코오롱FnC, '헤드' 토털 스포츠 브랜드로 리론칭

헤드가 3년간의 브랜드 재정비 과정을 거쳐 토털 스포츠 브랜드로 거듭난다.

코오롱인더스트리FnC부문(코오롱FnC)은 헤드를 스포츠 브랜드로 재도약하기 위해 리론칭한다고 28일 밝혔다.


헤드는 1950년에 하워드 헤드가 론칭한 오스트리아의 스포츠 브랜드로 테니스와 스키 종목에 근간을 두고 있다. 테니스 라켓의 경우 글로벌 3대 브랜드로 이름나 있으며 스키는 세계 최초로 알루미늄 스키판을 고안한 브랜드이기도 하다. 코오롱FnC는 1981년 헤드를 국내에 처음 소개했으며 2009년 국내 판권을 인수해 브랜드를 전개해왔다.

새로워지는 헤드는 테니스를 비롯한 라켓 스포츠와 스키에 근간을 두고 헤리티지 스포츠 브랜드로 재도약한다. 특히 테니스 라켓 판매까지 함께 진행하면서 용품과 의류를 한 번에 제안하는 토털 스포츠 브랜드로 도약한다.


의류는 헤리티지 라인, 에센셜 라인, 어드밴스드 라인, 데일리 라인 등으로 구성한다. 모든 디자인을 3D로 구현한다. 일반적으로 브랜드는 내부에 디자인실을 운영하는데 헤드는 버추얼디자인파트 조직을 통해 의류 디자인을 3D로 진행한다. 기획 프로세스 내에 샘플링 과정을 과감하게 생략, 시간과 비용을 감축하겠다는 전략이다.

테니스 팬과 함께하는 마케팅도 진행한다. 전웅선 전 테니스 국가대표 선수와 함께 헤드만의 테니스 커뮤니티 'HRC(Head Racquet Club)'를 조성한다.


헤드 리론칭을 총괄한 코오롱FnC의 이지은 상무는 "헤드는 라켓 스포츠와 스키 종목의 오랜 역사를 함께 해 온 브랜드"라며 "이런 헤리티지를 그대로 계승하면서 동시에 트렌디한 스타일을 제안하는 토털 스포츠 브랜드로 다시 포지셔닝하게 됐다"고 말했다.