삼성전자 OLED TV. / 사진=삼성전자


삼성전자가 2023년형 신제품을 출시하며 글로벌 TV 시장 1위 수성에 나선다. 특히 올해에는 10년 만에 OLED(올레드·유기발광다이오드) TV를 국내에 재출시해 LG전자가 선점한 시장에서 정면 승부를 펼친다.


삼성전자는 9일 서울 서초사옥에서 미디어 체험 행사를 열고 네오 QLED와 OLED 등 2023년형 TV 신제품을 공개했다.
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네오 QLED 라인업 확대… 98형 초대형 추가

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프리미엄 라인인 네오 QLED는 8K·초대형을 중심으로 총 7개 시리즈를 출시해 전년 6개 대비 확대했다. 네오 QLED 8K는 기존 3개 시리즈에서 1개 시리즈를 추가해 총 4개 시리즈(QNC900·QNC850·QNC800·QNC700)에 3가지 사이즈(85·75·65형)로 총 10개 모델을 선보인다. 거거익선 트렌드를 반영해 98형 제품도 내놨다.

네오 QLED 8K 신제품은 64개 뉴럴 네트워크로 한 단계 더 업그레이드된 '네오 퀀텀 프로세서 8K'로 인공지능(AI) 업스케일링 기능이 강화됐다. 새로운 화질 기술 '명암비 강화 프로'는 TV 시청 시 시선이 집중되는 부분을 감지해 사물이나 인물, 특정 영역을 분석하고 명암비를 강화해 3차원 깊이감을 더한다.


독자적인 알고리즘 기술을 적용한 AI 딥러닝 기술인 '오토 HDR 리마스터링'을 탑재해 SDR 콘텐츠를 장면 별로 분석한 후 실시간 HDR 효과를 적용해 HDR 화질로 디테일까지 밝고 선명하게 보여준다.

'사운드 최적화 프로' 기능으로 AI를 통해 사운드의 내용과 공간 등을 고려, 오디오 믹싱 환경과 가정의 청취 환경 차이를 최소화해 원래 의도된 사운드와 가장 가까운 사운드를 구현해준다.


TV의 모든 스피커와 사운드바가 동시에 사운드를 내는 Q심포니도 신경망 프로세싱 유닛이 배경음을 3차원 입체적 효과로 구현해 몰입감을 보다 높여준다.

연결 기능과 다양한 서비스도 대폭 강화됐다. '3D 맵 뷰' 서비스를 새롭게 탑재해 TV 화면으로 집안에 연결된 모든 스마트싱스 기기를 한눈에 확인하고 제어할 수 있다.


▲동일한 콘텐츠 시청자와 소통하는 '라이브 채팅' ▲대화면의 TV로 다양한 기기와 영상 통화를 지원하는 '커넥타임' ▲TV를 통해 애플리케이션으로 집에서 편리하게 비대면 진료를 받을 수 있는 원격 진료 서비스 '굿닥'까지 제공한다.

2023년형 삼성 네오 QLED 8K./ 사진=삼성저낮


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OLED TV 재출시… LG전자와 맞대결

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OLED TV도 10년 만에 국내에 재출시한다. 삼성 OLED는 뉴럴 AI 퀀텀 프로세서 4K를 탑재해 OLED 기술의 장점을 유지하면서 높은 수준의 밝기와 색상을 구현했다. 20개의 뉴럴 네트워크가 저해상도 영상도 4K급으로 업스케일링 시켜준다.

삼성 고유의 'OLED 밝기 부스터' 기능으로 OLED 패널의 아쉬운 점으로 인식됐던 밝기 성능을 대폭 개선했다. 눈부심 방지 기술을 적용해 빛 반사가 거의 없다.

퀀텀 HDR OLED+로 밝은 영상에서도 어두운 영상에서도 디테일까지 선명하게 볼 수 있고, 자체 발광 픽셀이 블랙에서 화이트까지 완벽에 가까운 색상을 구현하며 탁월한 밝기와 명암비의 HDR 10+를 적용해 영상의 깊이감을 더해준다.

약 11mm의 얇고 균일한 두께와 인피니트 슬림 디자인을 적용해 벽걸이 설치 시 틈 사이를 최소화한 밀착 형태를 구현할 수 있다.

OLED TV 시장은 현재 LG전자가 선점하고 있다. 옴디아에 따르면 지난해 글로벌 OLED TV 시장에서 LG전자는 60%의 점유율로 압도적인 우위를 달렸다. LG전자는 전날 TV 신제품 행사에서 삼성전자의 OLED 출시를 환영한다며 맞대결에 자신감을 보이기도 했다.

한편 앞서 진행된 삼성전자 2023년 TV 사전 예약판매는 1200여대를 돌파해 지난해 예약판매 실적을 넘어섰다.

전체 예약판매에서 네오 QLED와 OLED가 차지한 비중은 각각 80%, 20%다. 최근 뚜렷한 대형 TV 선호 현상을 반영한 듯 75형 이상 초대형 제품이 전체의 절반을 넘었으며, 올해 새로 출시하는 OLED 중에서도 77형이 65% 이상을 차지했다.

황태환 삼성전자 한국총괄 부사장은 "전세계 프리미엄 TV 시장을 이끌고 있는 네오 QLED 8K는 2023년 한층 강화된 성능으로 새로운 시청 경험을 선사하고, 삼성 TV의 기술력이 완성한 OLED도 처음 선보이며 소비자 선택 폭을 넓혔다"며 "2023년형 TV 신제품은 풍성한 혜택과 함께 고객들에게 최상의 스크린 경험을 제공할 것"이라고 말했다.