"우리 비행기 타세요"… LCC, 이미지 마케팅 시작

제주항공이 산리오와 함께 캐릭터 마케팅 확대한다. /사진=제주항공

국내 저비용항공사(LCC)들이 본격 여행 시즌을 대비, 친숙한 이미지를 활용한 캐릭터 마케팅을 시작한다.

제주항공은 국내는 물론 일본, 동남아 등 아시아 지역에서 제주항공의 인지도를 높이고 기업 브랜드를 강화하는 차원에서 한류 모델, 캐릭터 마케팅 활동을 전개해 왔다.


2022년 8월부터는 MZ세대 대세 캐릭터인 '잔망루피' 모델 계약을 통해 브랜드 선호도를 높이는 한편, 캐릭터를 활용한 기획 상품도 출시해 초기 물량이 완판되는 등 큰 인기를 얻기도 했다.

올해는 산리오코리아와 손잡고 국내외에서 큰 인기를 얻고있는 산리오캐릭터즈와의 협업을 통해 캐릭터 마케팅을 더욱 확대한다는 방침이다. MZ와 잘파(Z+알파)세대부터 키덜트까지 폭넓은 팬층을 보유한 산리오캐릭터즈를 활용해 브랜드 선호도를 높이고 미래 잠재고객 확보에도 나선다는 계획이다.


오는 5월부터 헬로키티·마이멜로디·쿠로미·시나모롤·폼폼푸린 캐릭터를 활용해 캐릭터 모형비행기, 여행가방, 봉제인형, 문구류 등 여행의 감성을 담은 다양한 컬래버레이션 제품을 출시한다.

'제주항공X산리오캐릭터즈' 컬래버 제품은 제주항공 온라인몰 '제이샵'과 오프라인 팝업 스토어를 통해 판매될 예정이다.

이스타항공은 기안84와 함께 새로운 캠페인을 시작한다. /사진=이스타항공

이스타항공은 방송인 '기안84'와 홍보 모델 계약을 체결하고 지난 1일부터 '아무렇게나 여행' 캠페인을 시작했다.


'아무렇게나 여행' 캠페인은 불시에 시작되는 여행을 상황이 흘러가는 대로 즉흥적이고 가볍게 즐기자는 메시지를 담고 있다. 이스타항공은 앞으로 6개월 동안 기안84와 함께 자유롭고 개성 있는 여행 스타일을 제안하며 이스타항공 브랜드를 홍보할 계획이다.

이스타항공은 이번 캠페인 기간 동안 이스타항공 회원 대상으로 국제선 여정 변경 수수료를 무제한으로 면제해 주는 파격적인 프로모션을 진행한다.


홈페이지 및 모바일 앱/웹을 통해 국제선 항공권을 구매한 고객은 출발 14일 전까지 계획했던 여행 날짜를 몇 번이든 변경 수수료 없이 변경할 수 있다.

이외에도 이스타항공은 '아무RUN 챌린지'를 통해 아무렇게나 떠나는 여행 대결 이벤트를 진행한다. 우승자에게는 6개월간 전 노선을 무제한으로 탑승할 수 있는 슈퍼 패스를 증정한다.

이스타항공 관계자는 "최근 여행 트렌드는 '즉흥 여행', '자유로운 여행'으로, 자유분방한 라이프 스타일을 즐기는 기안84의 이미지가 꼭 부합해 캠페인 모델로 함께하게 됐다"며 "앞으로 기안84와 함께하는 다양한 콘텐츠를 공개할 예정이니 많은 관심 부탁드린다"고 말했다.