지난 3일 서울 서초구 삼성전자 서초사옥 다목절홀에서 삼성전자 모델이 AI 기반으로 연결성과 사용성이 업그레이드된 신제품을 소개하고 있다. / 사진=삼성전자
지난 3일 서울 서초구 삼성전자 서초사옥 다목절홀에서 삼성전자 모델이 AI 기반으로 연결성과 사용성이 업그레이드된 신제품을 소개하고 있다. / 사진=삼성전자


인공지능(AI) 가전을 둘러싼 삼성전자와 LG전자의 패권 전쟁이 한층 심화하고 있다. 삼성전자가 'AI 가전=삼성' 공식 굳히기에 나선 가운데 LG전자도 '공감지능'으로 맞불을 놓으며 한치의 양보없는 신경전을 펼치고 있다.


삼성전자는 지난 3일 서울 서초구 삼성전자 서초사옥에서 '웰컴 투 비스포크 AI' 미디어데이를 열고 2024년형 비스포크 신제품 라인업을 선보였다.

삼성전자는 이날 행사에서 AI 기능을 향상한 15종의 2024년형 비스포크 AI 가전 신제품을 공개하며 초연결 생태계를 선보였다. 비스포크 AI는 삼성전자 홈 애플리케이션인 '스마트싱스'를 통해 초연결 생태계를 구성한다.


올해는 진화한 AI 기능과 대형 터치스크린 기반의 'AI 홈'으로 가정 내 '스크린 에브리웨어'를 구현한다. 화면이 따로 없더라도 음성 인식 '빅스비'를 통해 집안에 연결된 모든 기기를 원격 제어할 수 있다.

한종희 삼성전자 디바이스경험(DX) 부문장(부회장)은 "삼성전자는 AI 기능을 대폭 강화한 다양한 제품군을 선보이면서 업계에서 AI 기술의 확산을 시도하고 있다"며 "이제는 소비자들이 가정 내에서 자주 사용하는 다양한 스마트홈 기기들을 통해 '모두를 위한 AI 비전'을 완성할 것"이라고 강조했다.


LG전자도 이날 참고 자료를 내고 "LG전자는 '공감지능' 구현을 위해 자체 개발한 가전 전용 온디바이스 AI 칩 'DQ-C'를 주요 제품에 적용하는 등 글로벌 AI 가전 시장을 선도하겠다"며 맞불을 놨다.

'공감지능'은 조주완 CEO가 올해 초 세계 최대 가전·IT 전시회 'CES 2024'에서 AI를 재정의한 개념으로 ▲실시간 생활 지능 ▲조율·지휘 지능 ▲책임 지능이 특징이다.


LG전자는 이러한 공감지능의 특징을 적용한 제품군을 ▲에어컨 ▲세탁기 ▲건조기 ▲스타일러 ▲공기청정기 ▲로봇청소기 ▲냉장고 ▲전기레인지 ▲오븐 ▲식기세척기 ▲정수기 ▲TV ▲사운드바 등 10여 종으로 확대하고 있다.

삼성전자의 'AI 가전=삼성'의 마케팅에 대응해 AI 가전의 시초는 LG전자라는 점도 강조했다. 2011년 업계 최초로 가전에 와이파이 모듈을 탑재해 원격으로 제품을 모니터링하고 제어할 수 있는 스마트 가전 시대를 연 이후 계속해서 글로벌 AI가전의 '최초' 역사를 쓰고 있다는 게 LG전자의 설명이다.

2022년에는 고객이 원할 때마다 신기능을 업그레이드로 추가하는 '업가전'을 선보이며 본격적인 AI가전 시대를 열었다고도 밝혔다. 조주완 LG전자 사장은 최근 주주총회 현장에서 "(본격적인) 인공지능 가전의 시초는 LG전자가 만들어낸 업가전"이라고 밝히기도 했다.

반면 삼성전자는 시초는 중요하지 않다는 입장이다. 한종희 부회장은 이날 행사에서 조주완 LG전자 사장의 'AI 가전의 시초는 LG전자 업가전'이라는 발언에 대해 "시초는 중요하지 않다"며 "AI 가전은 시초보다 어떻게 빨리 소비자에게 혜택을 누리게하고 밸류를 줄 수 있느냐가 중요하다"고 강조했다.