농심이 세계 3대 겨울축제에 참가해 신라면 글로벌 마케팅을 실시한다. 사진은 캐나다 퀘백 윈터 카니발 현장에 마련된 신라면 브랜드존. /사진=농심


농심이 세계 3대 겨울축제 현장을 누비며 신라면 브랜드 알리기에 나섰다. 축제장에 브랜드존을 마련하고 신라면 분식 팝업을 운영하는 등 체험형 콘텐츠를 확대해 글로벌 소비자와의 접점을 넓혀 해외 시장 공략에 속도를 낸다는 구상이다.


농심은 지난달 중국 하얼빈 빙등제와 이달 캐나다 퀘벡 윈터 카니발, 일본 삿포로 눈축제에 참가해 신라면의 글로벌 마케팅을 전개하고 있다고 9일 밝혔다. 세계 3대 겨울축제라는 상징적인 장소에서 글로벌 입지를 확고히 하겠다는 전략이다.

지난 6일부터 15일까지 열리는 퀘벡 윈터 카니발에서 약 6미터 높이의 대형 신라면컵 모양의 얼음 조형물을 선보였다. 축제 메인 광장 중앙에는 신라면 브랜드존을 조성해 다양한 체험 행사를 운영하고 있다. 축제 현장에서 '신라면 분식' 팝업을 운영하며 10만명 이상의 방문객에게 시식 기회와 굿즈를 제공하고 있다.


매년 200만명 이상이 찾는 삿포로 눈축제에 2년 연속 참가해 신라면을 알리고 있다. 올해는 지난해 호응을 얻었던 신라면 시식존과 함께 현지화 메뉴를 선보이는 신라면 분식 팝업을 여는 등 체험 요소를 한층 강화했다. 삿포로가 위치한 홋카이도의 특산품인 우유와 치즈 등을 토핑으로 제공해 일본 현지 입맛에 맞춘 신라면을 즐길 수 있도록 했다.

축제 기간 운영되는 스케이트장과 시식 부스를 브랜드 상징색인 빨간색으로 꾸며 주목도를 높였다. 축제장 인근 외식업체와 협업해 신라면 콜라보 메뉴를 판매하고 구매 고객에게 굿즈를 증정하는 등 삿포로 도심 전역에서 브랜드 입지를 키우고 있다. 농심은 이번 삿포로 눈축제 참가를 통해 4만명 이상의 관광객이 신라면을 체험할 것으로 기대하고 있다.


농심은 지난달 중국 하얼빈 빙등제에서 초대형 신라면 얼음 조형물과 체험 부스를 운영했다. 세계 3대 겨울축제 참가를 시작으로 신라면 40주년을 맞이하는 올해 글로벌 시장 공략에 더욱 박차를 가한다는 계획이다.

농심 관계자는 "올해 세계 3대 겨울축제에 모두 참가해 신라면으로 전 세계인의 추위를 녹이며 신라면의 매콤한 행복(Spicy Happiness In Noodles) 가치를 전할 수 있어 뜻깊다"며 "앞으로도 국가별 특색에 맞춘 다양한 현지화 마케팅을 통해 신라면이 세계인의 일상 속 즐거움이 되도록 노력하겠다"고 말했다.