비비고·불닭, 일본 KCON서 K푸드 홍보…현지 MZ 공략

CJ제일제당과 삼양식품이 일본에서 열린 글로벌 K팝 페스티벌 'KCON JAPAN 2026'에 나란히 참가해 K브랜드 알리기에 나섰다.


두 회사는 지난 8일부터 10일까지 사흘간 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열린 'KCON JAPAN 2026'에서 각각 비비고, 불닭 브랜드 부스를 운영했다고 11일 밝혔다.

CJ제일제당은 K팝 아티스트 제로베이스원(ZEROBASEONE)과 협업해 '해피 비비고데이' 콘셉트의 비비고 부스를 운영했다. 아티스트 팀 컬러인 블루와 비비고 로고를 조합한 디자인에 대형 케이크 오브제를 설치해 방문객들의 눈길을 끌었다고 회사 측은 전했다. 비비고 푸드트럭 존에서는 일본 주력 제품인 비비고 만두와 미초로 구성된 세트 메뉴를 제공했으며 사흘간 약 2만개의 K푸드가 제공됐다.


삼양식품 일본 현지법인 삼양재팬은 서울 한강 편의점을 콘셉트로 한 불닭 브랜드 체험 부스 '불닭마트'를 선보였다. 부스에서는 올 여름 일본 현지 출시 예정인 신제품 '스와이시 불닭볶음면'을 선공개하고 시식 행사를 진행했다. 스와이시 불닭볶음면은 불닭소스 특유의 매운맛에 캐러멜의 달콤함을 더한 제품으로 기존 불닭볶음면 대비 매운맛 강도를 낮춘 것이 특징이다. 이와 함께 행사 한정판 특별 세트 판매와 '불닭 포테이토칩 4가지 치즈맛' 샘플링 행사, SNS 참여형 이벤트도 운영했다.


두 회사의 행보는 일본 시장 공략을 강화하는 흐름과 맞닿아 있다. CJ제일제당은 지난해 9월 지바현 기사라즈시에 약 1000억원을 투자해 국내 식품업계 최초로 일본 현지 만두 생산공장을 완공했다. 올해 3월 출시한 신제품 '비비고 만두교자'는 출시 첫 달 매출 약 7억원을 달성했으며 비비고 만두의 일본 시장점유율은 같은 달 처음으로 10%를 넘어섰다. 삼양재팬도 지난해 'KCON JAPAN 2025' 샘플링 이벤트에 약 1만2000명이 참여하는 등 현지 팬덤을 확대해 왔다.

국내 주요 식품기업의 수출 비중은 꾸준히 확대되고 있다. 2025 기준 CJ제일제당은 식품 부문 해외 매출 5조9247억원을 기록하며 관련 매출 비중이 사상 처음으로 50%를 넘어섰다. 삼양식품은 전체 매출 2조3518억원 가운데 수출 비중이 80%에 달해 해외 중심의 사업 구조를 강화했다.


CJ제일제당과 삼양식품 등은 향후 지속해서 차별화된 콘텐츠와 체험형 마케팅을 통해 글로벌 소비자들과의 접점을 확대하고 K푸드 브랜드의 입지를 강화할 전망이다.