CJ올리브영이 오는 29일 미국 캘리포니아주 패서디나에 첫 오프라인 매장을 열고 현지 전용 온라인몰과 통합 물류센터를 가동해 북미 옴니채널 시장 공략에 나선다. 사진은 패서디나점 매장 전경 투시도. /사진=CJ올리브영


CJ올리브영이 미국 본토에 첫 오프라인 매장과 전용 온라인몰을 동시 오픈하고 북미 시장 공략을 본격화한다. 온오프라인을 연계한 옴니채널 인프라를 현지에 구축해 국내 중소 인디 브랜드의 해외 진출 전진기지로 삼겠다는 전략이다.


CJ올리브영은 오는 29일 미국 캘리포니아주 패서디나에 올리브영 패서디나점을 개점하고 미국 전용 온라인몰을 동시 론칭한다고 21일 밝혔다. 이번 미국 진출은 단방향 역직구 배송 구조를 넘어 현지 물류와 오프라인 거점을 결합한 첫 시도다.

패서디나점은 개점 초기 400개 브랜드의 상품 5000여종을 선보인다. 국내에서 인기를 검증한 K뷰티 브랜드와 북미 현지 트렌드를 반영한 상품으로 매대를 구성했다. 성분 탐색형 매대와 체험 공간을 마련해 맞춤식 뷰티 체험 서비스를 제공하며 2주 단위로 상품 큐레이션을 업데이트할 계획이다. 이선정 CJ올리브영 대표는 해외 시장에 K뷰티와 라이프스타일이 안착하는 데 기여하겠다고 말했다.


이선정 CJ올리브영 대표는 이번 론칭을 기념해 "국내에서 명실상부한 'K뷰티 쇼핑 성지'이자 '방한 관광 랜드마크'로 자리잡은 올리브영이 글로벌 핵심거점인 미국에 첫 발을 내딛게 됐다"면서 "과거 소수의 대형·해외 브랜드가 중심이던 뷰티시장에서 수많은 중소 브랜드를 발굴해 함께 성장해 온 것처럼 해외 시장에 K뷰티와 K라이프스타일이 더욱 깊숙이 안착하는데 기여하고자 한다"고 말했다.

오프라인 매장 개점과 함께 가동하는 미국 전용 온라인몰은 오프라인 매장 실시간 재고 연동 시스템을 갖췄다. CJ올리브영은 이를 위해 지난 3월 캘리포니아주 블루밍턴에 3600㎡(1100평) 규모의 서부 통합 물류센터를 구축했다. 현지 물류 인프라를 활용하면서 미국 온라인몰의 무료 배송 기준은 기존 60달러(약 8만9800원)에서 35달러(약 5만2500원)로 낮아졌고 평균 배송 소요일은 영업일 기준 5~7일에서 3~5일로 줄었다.


서부 지역을 시작으로 향후 중남부와 동부권 핵심 상권으로 오프라인 거점을 확대할 예정이다. 물동량 증가 추이에 따라 물류창고 규모를 최대 5000평까지 확장한다는 구상이다. 권가은 CJ올리브영 미국법인장은 한국에서 쌓은 K뷰티 인사이트를 기반으로 다양한 국내 브랜드를 글로벌 시장에 선보이겠다고 밝혔다.