팔도와 hy가 BTS와 함께 기획한 모던 밸런스 푸드 ‘아리’를 국내 시장에 출시한다. /사진=hy


팔도와 hy가 그룹 방탄소년단(BTS)과 함께 기획한 글로벌 브랜드 '아리'(ARIH)를 국내에서 선보인다. 미국에서의 흥행을 발판 삼아 국내 시장을 공략하면서 새로운 성장 동력을 마련하려는 전략으로 풀이된다.


1일 hy에 따르면 이날 국내 출시되는 제품은 모던 누들과 포스트바이오틱 에너지 드링크, 듀얼 바이오틱 소다로 총 28종이다. hy 자사몰 'hy프레딧'과 네이버 스마트스토어 선출시 후 오픈마켓과 편의점, 대형마트 등으로 판매처가 확대될 예정이다.

아리는 지난달 24일 미국 월마트를 통해 해외 시장에 첫선을 보였다. 기획 단계부터 BTS가 참여한 것이 특징으로 출시 3일만에 월마트 온라인몰에서 '베스트셀러' 배지를 획득했다. 일부 지역은 구매자가 몰리며 품귀 현상을 빚기도 했다.


모던 누들은 파스타와 라면의 장점을 결합한 볶음면으로 일반 라면보다 면이 5㎜가량 넓다. 원료별 특성을 고려한 배합 설계로 재료 본연의 맛을 살린 액상소스도 강점으로 꼽았다.

포스트바이오틱 에너지 드링크는 단순한 성분과 최소한의 가공을 강조하는 '클린 라벨' 콘셉트를 적용했다. 제로슈거·칼로리로 인공색소와 인공향료, 인공감미료를 배제해 첨가물 사용도 최소화했다. 천연 카페인과 타우린, 비타민B군(B1,B2,B6) 3종이 포함됐으며 유산균으로 발효한 오리엔탈 원료와 포스트바이오틱스 4종이 담겼다.


듀얼 바이오틱 소다는 기존 소다를 현대적으로 재해석한 저당·저칼로리 음료다. 합성 고감미료 대신 감초추출물 등 천연감미료를 활용해 단맛을 구현했으며 식물 유래 프리바이오틱스와 hy 유산균으로 발효한 발효홍차추출물 등 전통 발효 소재 4종을 더했다.

출시에 맞춰 온·오프라인 마케팅도 병행한다. hy프레딧과 네이버 스마트스토어에서는 한정 기획 세트 판매와 함께 굿즈 증정 이벤트를 진행한다. 오는 12일부터 열리는 BTS 부산 콘서트에서는 체험형 부스도 운영할 예정이다.


팔도·hy 관계자는 "아리는 자극보다는 맛과 건강, 라이프스타일의 균형을 바탕으로 한 새로운 식음료 카테고리를 제안하는 브랜드"라며 "국내 출시 이후 일본, 멕시코, 캐나다 등 주요 국가로 판매 지역을 단계적으로 넓혀 나갈 계획"이라고 말했다.