편의점 GS25의 자체 브랜드(PB)가 일본에서 판매 성과를 내며 편의점 PB의 수출 상품화가 본격화하고 있다. /사진=GS리테일


편의점 자체 브랜드(PB)가 국내 전용 상품을 넘어 수출 브랜드로 영역을 넓히고 있다. GS25는 일본 돈키호테에서 판매 성과를 낸 PB 상품을 중심으로 수출 품목을 확대하며 일본 시장 공략을 강화했다.


GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 이달 말부터 일본 전역 250여개 돈키호테 매장에서 PB 브랜드 '유어스'(YOU US) 상품 18종을 판매한다고 30일 밝혔다. 라면 5종, 스낵 6종, 파우치 음료 7종으로 구성됐으며 공급 물량은 25만개다. 이번 물량을 포함하면 돈키호테를 통한 누적 수출은 50만개를 넘는다.

품목 확대는 판매 성과가 이끌었다. 지난해 수출한 '오징어게임 랜덤달고나'는 돈키호테 히트상품에 선정됐다. 올해 1월 선보인 '오모리김치찌개라면'은 한국 라면 부문 매출 상위권에 올랐다. 'ASMR빵달고나' '달고나팝콘' '달고나쿠키' '생트러플감자칩' 역시 높은 판매량을 기록했다.


편의점 PB의 역할은 달라지고 있다. 가격 경쟁력을 앞세운 자체 상품에서 해외 판매를 이끄는 수출 브랜드로 역할이 커지고 있다. K푸드에 대한 관심이 커지면서 현지 소비자의 선택을 받은 PB 상품은 수출로 이어지는 사례가 늘고 있다.

GS25는 라면과 스낵에 이어 파우치 음료까지 수출 카테고리를 넓혔다. 판매 성과를 낸 상품군을 중심으로 품목을 확대하며 일본 시장에서의 브랜드 입지를 넓힌다는 계획이다.


해외 사업도 확대하고 있다. GS25는 유럽·북미·중동·아시아 등 30여개국에 600여종의 PB 및 차별화 상품을 수출하고 있다. 2017년 2억원 규모의 수출을 시작해 지난해에는 '1000만불 수출의 탑'을 수상했다. GS25는 2027년까지 '1500만불 수출의 탑' 달성을 목표로 하고 있다.

김혜중 GS리테일 수출입MD팀 매니저는 "일본 소비자의 호응에 맞춰 돈키호테 수출 품목을 확대했다"며 "차별화 상품 경쟁력을 바탕으로 글로벌 시장 공략을 이어가겠다"고 말했다.