하이트진로가 소주 수출 통합 브랜드 진로(JINRO)의 글로벌 앰배서더로 방탄소년단(BTS) 멤버 뷔를 선정했다. /사진=하이트진로


하이트진로가 방탄소년단(BTS) 멤버 뷔를 소주 브랜드 진로(JINRO)의 글로벌 앰배서더로 발탁했다. K콘텐츠의 글로벌 영향력이 확대되는 가운데 전 세계 팬덤을 보유한 뷔를 앞세워 해외 소비자 접점을 넓히고 글로벌 시장에서 진로 브랜드 경쟁력을 강화하겠다는 전략이다.


하이트진로는 BTS 멤버 뷔를 소주 수출 통합 브랜드 '진로(JINRO)'의 글로벌 앰배서더로 선정했다고 3일 밝혔다. 뷔는 앞으로 국내외에서 진행되는 진로 브랜드의 광고 캠페인과 프로모션, 디지털 콘텐츠 등 다양한 마케팅 활동에 참여할 예정이다. 하이트진로는 글로벌 인지도가 높은 아티스트와의 협업을 통해 브랜드 친밀도를 높이고 해외 시장 공략을 강화한다는 방침이다.

하이트진로가 뷔를 앰배서더로 발탁한 것은 K팝과 K콘텐츠를 중심으로 확산되고 있는 한류 열풍과 맞닿아 있다. 글로벌 팬덤을 보유한 뷔를 통해 젊고 트렌디한 브랜드 이미지를 강화하는 동시에 세계 각국 소비자들과의 소통을 확대할 수 있을 것으로 회사 측은 기대하고 있다.


진로는 이미 해외 시장에서 대표적인 K주류 브랜드로 자리매김하고 있다. 소주 수출 통합 브랜드 진로(JINRO)는 영국 주류 전문 매체 드링크 인터내셔널(Drink International)이 발표하는 '세계에서 가장 많이 팔리는 증류주(World's Best-Selling Spirits Brands)' 조사에서 25년 연속 1위에 이름을 올렸다. 글로벌 시장에서 한국 소주의 인지도가 높아지면서 진로는 해외 판매 확대를 이어가고 있다.

하이트진로는 이번 글로벌 앰배서더 선정을 계기로 해외 마케팅 활동도 더욱 확대할 계획이다. 국가별 맞춤형 프로모션과 디지털 캠페인 등을 통해 글로벌 소비자 접점을 늘리고 브랜드 선호도를 높인다는 전략이다.


국내 시장에서도 진로의 성장세는 이어지고 있다. 2019년 출시된 진로는 두꺼비 캐릭터를 활용한 차별화된 마케팅과 젊은 소비층 공략에 힘입어 지난 2월 누적 판매량 26억병을 돌파했다. 이는 초당 약 12병이 판매된 수준으로, 참이슬과 함께 국내 대표 소주 브랜드로 자리 잡고 있다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "뷔는 진로가 추구하는 브랜드 가치와 감성을 효과적으로 전달할 수 있는 인물"이라며 "앞으로 다양한 활동을 통해 국내외 소비자들과 소통을 강화하고 진로 브랜드 경쟁력을 더욱 높여 나갈 계획"이라고 말했다.