야쿠르트 아줌마, 44년만에 복장 바뀐다

야쿠르트 아줌마의 유니폼이 44년만에 싹 바뀐다.

 

한국야쿠르트는 18일 유명 패션 디자이너 정구호씨와의 작업을 거쳐 3월경 야구르트 아줌마의 복장을 새롭게 선보인다고 밝혔다.
44년 동안 야쿠르트 아줌마의 복장은 기능성이나 디자인이 조금씩 계속 바뀌기는 했지만 트레이드 마크인 노란색 상의와 모자는 변하지 않았다. 한국야쿠르트는 이번 정구호 디자이너와의 작업을 통해 세련되고 젊은 이미지를 연출하는 데 주안점을 두었다.

새로운 복장은 건강 전도사인 야쿠르트 아줌마들이 고객과 접점에 있는 상품을 대표할 수 있도록 좀 더 건강하고 활동적인 이미지를 콘셉트로 한 것이 특징이다. 기존 색상에서 벗어나 세븐, 하루야채 등 현 제품을 연상시킬 수 있는 다양하고 건강한 느낌의 색을 사용하여 기업의 정체성과 새로운 변화로 표현하는 의도를 나타냈다.


특히 가벼운 소재를 활용한 아웃도어 스포츠의류 형태로 활동적이고 실용적 면을 강조했으며 조끼, 외투로 사용 가능한 동복 내피 등을 통해 개인의 선택에 따라 다양한 결합이 가능하도록 디자인했다.

구체적인 결과물은 22일 한국야쿠르트에서 전국의 야쿠르트 아줌마를 초청해서 진행하는 '전국야쿠르트대회'에서 발표할 예정이다

한편 지난 10월부터 야쿠르트 아줌마의 호칭 변경 작업을 해온 한국야쿠르트측은 고객들의 친근감과 어감 등을 다각적으로 고려하여 '야쿠르트 아줌마'라는 호칭을 변함없이 계속 사용하기로 했다.


한국야쿠르트는 지난 1971년 고객을 직접 찾아가 제품을 판매하는 야쿠르트 아줌마 제도를 도입했다. 당시 47명으로 시작한 야쿠르트 아줌마는 현재 1만3000여명으로 300배 가까이 늘어났다.