두산, 세계 골프대회 '디 오픈' 5년 연속 후원

두산은 143회를 맞이하는 세계 최고 권위의 골프대회 ‘2014 디 오픈 챔피언십’(일명 브리티시 오픈)을 후원한다고 7일 밝혔다. 디 오픈은 오는 17~20일 영국 리버풀 인근 로열리버풀 골프클럽에서 열린다.

2010년부터 5년 연속 이 대회를 후원하는 두산은 대회장 안팎을 두루 활용하는 다양한 방법으로 신뢰할 수 있는 글로벌기업으로서의 브랜드 인지도를 높이고 있다.


대회장에 설치되는 두산 전시관에는 외부에 8m 크기의 초대형 LED 빌보드를 설치해 영상자료를 통해 두산의 비즈니스와 브랜드 스토리를 보다 생동감 있게 전달할 계획이다. 이외에도 굴삭기 시뮬레이터, 스크린 골프, 포토존 등 방문객이 체험할 수 있는 코너를 마련한다.

대회장 인근 맨체스터 공항 내외의 대형 광고판을 통해 두산의 디 오픈 후원을 알린다. 맨체스터와 리버풀 사이를 오가는 브랜딩 버스를 운영하는 등 대회장 주변에서도 브랜드 마케팅을 적극 진행할 예정이다.

두산은 디 오픈 기간 동안 미디어를 통한 로고 노출로 브랜드 인지도 향상에서 큰 소득을 올리는 것으로 나타났다. 글로벌 브랜드 분석업체 레퓨컴(Repucom)의 분석에 따르면 2013년 디 오픈 TV중계에 두산 로고가 노출된 효과는 금액으로 환산할 때 약 857만파운드(약 149억원)인 것으로 추산됐다.


2013년 대회기간 중 티잉 그라운드에 설치된 펜스에 새겨진 두산 로고는 TV중계를 통해 총 18만8873초 동안 노출된 것으로 집계됐다. 지난해 대회를 TV로 본 전세계 190개국 시청자는 8770만명이었다.