삼성전자 영국법인은 지난 22일(현지시간) 유튜브에 ‘삼성 갤럭시S5의 아이스버킷 챌린지’ 동영상을 게재했다.
이 동영상에는 갤럭시S5가 얼음물을 뒤집어쓰고 다음 주자로 '아이폰5S', 'HTC 원 M8', '루미아 930'을 지목하는 내용이 담겼다. 이와 함께 삼성전자 영국법인은 영국에서 ALS 환자를 지원하는 '운동신경질환재단(the Motor Neurone Disease Association)'을 소개했다.
그러나 이면에는 타사 제품들이 방수기능이 되지 않은 점을 이용해 갤럭시S5의 방수기능을 강조했다는 점에서 자선 이벤트를 회사 마케팅에 활용한 게 아니냐는 비판 여론이 제기되고 있다.
동영상을 본 누리꾼들 중 반대 입장에 선 이들은 “좋은 취지에서 진행되고 있는 아이스버킷챌린지 켐페인을 제품 홍보에 이용하는 것은 좋은 마케팅이 아니다”, “삼성전자가 무리수를 둔 것 같다”, "캠페인의 취지를 전혀 모르는 마케팅이다" 등의 반응을 보였다.
반면 찬성 편에 선 누리꾼들은 "아이디어가 참신하다, "아이폰이 방수가 안된다는 점을 이용한 재치있는 마케팅", "기부도 하고 제품 기능도 알리는 일석이조 마케팅이다" 등의 반응이다.
한편 아이스버킷챌린지란 루게릭병 환자를 위한 자선 캠페인이다. 한사람이 3명을 지목하는데 지목을 받은 사람은 24시간 이내에 얼음물 샤워를 하든지 100달러(약 10만원)를 기부해야 한다. 최근에는 한국의 유명스타들이 캠페인에 동참하면서 아이스버킷챌린지 열풍이 불고 있다.