[STOCK] 카카오, 상반기 바닥찍고 하반기 반등 기대

한화투자증권은 14일 카카오에 대해 하반기 실적 개선을 전망하며 투자의견 ‘매수’로 상향조정하고 목표주가는 15만원을 유지했다.

한화투자증권은 카카오 2분기 영업실적에 대해 매출액 5855억원, 영업이익 315억원으로 추정했다. 신규 광고플랫폼 효과는 하반기부터 나타날 것으로 전망되며 최근 위치기반 타깃팅 등의 테스트 결과는 긍정적인 트래픽 증가로 이어지고 있는 것으로 파악된다. 다만 신사업 관련 인력 채용으로 인해 인건비 부담은 지속될 것으로 보인다.


카카오의 하반기 실적개선을 이끌어갈 부문은 모빌리티 추가 과금 정책 도입과 신규광고 플랫폼 성과다. 김소혜 한화투자증권 애널리스트는 “하반기 새로운 과금모델 도입에 따른 매출 증가를 기대해 볼 수 있겠다”며 “신규광고플랫폼 적용을 DA까지 확대시킬 것으로 예상되는데 매출 반등효과가 나타나면 주가 모멘텀이 될 수 있을 것”이라고 설명했다.