[STOCK] 제일기획, 광고주 물량 증가로 실적 개선… 목표주가 '유지'

신한금융투자는 25일 제일기획에 대해 "주 광주의 S10 관련 민간투자사업(BTL) 물량 증가가 실적 개선을 견인할 것"이라며 투자의견 '매수', 목표주가는 2만9000원을 유지했다.
홍세종 신한금융투자 애널리스트는 "본사와 해외 매출총이익은 각각 2.8%, 8.0% 증가할 전망"이라며 "올해 2분기 연결 매출총이익과 영업이익은 각각 2912억원, 633억원으로 전망하고 삼성전자 폴더블폰이 가세하면서 사상 최대 분기 실적이 기대된다"고 밝혔다.

홍 애널리스트는 "외국인 투자자들이 국내 광고대행사들을 긍정적으로 보는 것은 외형 성장률이 압도적으로 높고, 광고대행사 뿐만 아니라 IBM·딜로이트와 같은 IT컨설팅 회사들과 경쟁하고 있다는 점도 긍정적이다"며 "마지막으로 글로벌 평균 대비 압도적으로 높은 배당성향(60%) 때문"이라고 분석했다.


아울러 그는 "고위험 고수익의 콘텐츠 대비 광대행사는 저위험 중수익을 보장한다"며 "중국향판권(드라마, 예능 등) 수출이 재개되기 전까지는 미디어 대장주 자리를 유지할 것"으로 내다봤다.