LG유플러스는 LG헬로비전, CJ CGV, KDX한국데이터거래소와 함께 미디어·콘텐츠 시장 데이터 활용 능력을 키우기 위한 ‘미디어 데이터 얼라이언스’를 출범한다고 25일 밝혔다.
미디어·콘텐츠 시장이 코로나 시대를 맞아 급성장하고 있으나 각 기업이 보유한 미디어 소비 데이터가 통합되지 않아 활용도가 떨어지는 한계가 있었다. 이에 ‘미디어 데이터 얼라이언스’ 참여사들은 각사 미디어·콘텐츠 서비스에서 고객 데이터를 추출해 데이터 레이크(대규모 원시데이터 저장소)를 구축할 계획이다.
참여사들은 이 ‘미디어·콘텐츠 데이터 레이크’를 통해 CJ CGV가 극장에서 상영하는 영화, LG유플러스·LG헬로비전의 실시간 프로그램과 VOD 시청 이력 등에서 나오는 데이터를 모아 유의미한 인사이트를 도출한다는 방침이다. 영화-IPTV 및 케이블TV-OTT로 이어지는 미디어 시청행태 변화를 연구하는 협력기반이 구축됨으로써 전체 미디어 시장의 콘텐츠 소비 행태 분석이 가능해진다.
이런 ‘미디어 인사이트 플랫폼’이 완성되면 협력사들은 생성된 데이터를 국내 1호 민간 데이터거래소인 KDX를 통해 시장에 공급할 계획이다. 미디어 데이터를 활용한 구독형 서비스, 공동 마케팅 대행 등 신사업 기회도 발굴할 예정이다. 콘텐츠의 영상·음성 데이터를 AI로 분석해 영화관람과 TV 시청률 등의 연관성을 분석하는 등 데이터 활용도 고도화한다.
전경혜 LG유플러스 데이터사업담당 상무는 “미디어·콘텐츠 시장의 데이터를 통합하고 시장의 발전을 주도함과 동시에 리딩할 수 있는 기반이 될 수 있도록 협력관계를 더욱 공고히 하겠다“고 밝혔다.
김홍익 LG헬로비전 CSO 상무는 "사업자 간 협력을 통해 새롭고 편리한 미디어 소비 환경을 조성하는 동시에, 미디어 산업의 성장 기반을 만들어가도록 노력하겠다"고 말했다.
최명주 CGV 전략기획담당은 "고객 데이터 기반의 트렌드 연구를 통해 CGV를 찾는 고객에게 더 좋은 서비스와 특별한 즐거움을 제공하기 위해 상호 협력해 나가겠다"고 밝혔다.
박재현 KDX 대표는 "미디어 데이터는 빅데이터·AI 산업에서 가장 유망한 분야 중 하나"라며 "이번 MOU를 통해 국내 콘텐츠 시장이 한층 성장할 수 있는 계기가 될 것"이라고 말했다.
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