CU가 ‘카페사장 최준’으로 인기를 끌고 있는 개그맨 김해준을 즉석원두커피 브랜드 CAFE GET(카페 겟)의 광고모델로 발탁했다고 3일 밝혔다.
김해준은 유튜브 채널 피식대학에서 ‘카페사장 최준’이라는 캐릭터를 연기한다. 최준은 특유의 느끼한 말투와 과장된 다정함을 매력 포인트로 ‘준며든다(최준+스며든다)’는 신조어를 만들어낼 만큼 MZ세대 사이에서 큰 인기를 끌고 있다.
김해준은 총 3편의 광고에서 CAFE GET의 사장으로 분해 열대우림 동맹 인증(Rain Forest Alliance·RFA)을 받은 친환경 원두와 텀블러 이용 캠페인 등 CAFE GET의 특장점을 특유의 느끼하고 뻔뻔한 캐릭터를 살려 소개한다. 카페사장 최준의 유행어인 ‘철이 없었죠’ 등을 자연스럽게 녹여내 광고에 재미를 더했다.
연정욱 BGF리테일 마케팅팀장은 "최근 즉석원두커피에 대한 관심이 높아지고 있는 MZ세대를 공략하기 위해 개그맨 김해준을 CAFE GET의 모델로 선정했다"며 "재미와 가치소비를 모두 추구하는 MZ세대에게 커피의 맛은 물론 환경까지 생각한 CAFE GET을 재치 있게 알릴 수 있는 기회가 될 것”이라고 설명했다.
CU의 즉석원두커피 연령대별 매출 비중을 보면 20~30대 고객 비중은 2018년 39.8%에서 2019년 42.2%, 2020년 46.5%로 지속 성장했다. 올해 1분기에는 전체 매출의 절반(48.2%) 수준으로 늘어났다. 20~30대 고객의 이용률이 높은 구독 쿠폰 서비스에서도 가장 구독자 수가 많은 카테고리로 즉석원두커피가 꼽혔다.
BGF리테일 관계자는 "CU가 자체브랜드 론칭과 함께 커피의 맛과 품질을 크게 높이면서 커피 전문점에 익숙한 젊은층까지 편의점으로 발길을 돌리고 있다"며 "CU가 친환경 농법을 실천하는 농장에서 키워낸 열대우림동맹인증 원두 사용, 텀블러 할인, 무형광·무표백의 크라프트컵 사용 등 환경까지 생각한 커피를 선보이면서 친환경 소비에 대한 관심이 높은 MZ세대들의 선호도가 한 층 높아졌다"고 분석했다.
<저작권자 © ‘존중받는 개인, 부강한 대한민국’ 시대, 무단전재 및 재배포 금지>