알틱 폭스는 2014년 미국에서 출시된 비건 콘셉트의 브랜드다. 패션 염모제를 중심으로 SNS(사회관계마케팅서비스)를 통한 디지털 마케팅력을 기반으로 인스타그램·틱톡·페이스북 등에서 2000만명 이상의 팔로워를 보유하는 등 MZ세대의 호응을 받으며 지난 3년간 평균 89%의 높은 매출 성장세를 기록하고 있다.
이런 수요를 기반으로 알틱 폭스는 미국 아마존 전체 헤어 컬러 제품군에서 1위(2021년 8월 23일 기준)를 기록했다. 또 샐리 뷰티(Sally Beauty)에서도 1위를, 얼타 뷰티(Ulta Beauty)에서 2위를 거두는 등 주요 채널에서 톱 브랜드 입지를 다지고 있다.
LG생활건강은 이번 지분 취득을 통해 하이엔드 헤어케어 시장을 공략할 방침이다. 글로벌 헤어케어 시장은 2020년 기준 약 90조원의 규모이며, 이 중 하이엔드 헤어케어 시장은 약 20%로 추정된다. 이번에 인수한 알티 폭스의 미국 내 높은 인지도를 기반으로 글로벌 하이엔드 패션 헤어케어 시장으로 진입할 예정이다.
LG생활건강 측은 "이번 인수를 통해 차별화된 브랜드로 하이엔드 패션 헤어케어 시장에 진출하고 글로벌 럭셔리 헤어케어 시장에서 사업을 펼쳐나갈 방침이다"라고 설명했다.
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