배스킨라빈스 9월 신제품, MZ세대 손에서 탄생했다

소비 주체로 부상한 MZ세대(1981~1995년 출생한 밀레니얼(M) 세대와 1996~2010년 출생한 Z세대를 통칭)의 마음을 사로잡기 위한 식품업계의 마케팅이 계속된다. 배스킨라빈스가 출시한 9월 신제품은 모두 MZ세대 소비자의 기획으로 탄생해 눈길을 끌고 있다.
SPC그룹 배스킨라빈스는 9월 신제품 ▲내가 아인슈페너?! ▲ㅋㅋㅋ ▲잔망딸기가 '2022 아이스크림 콘테스트' 수상작이라고 15일 밝혔다.

2022 아이스크림 콘테스트는 지난 3월 개최해 8만명이 응모하고 52만명이 투표에 참여한 고객 참여형 이벤트다. 1위부터 3위까지의 수상작이 모두 MZ세대인 중학생과 대학생 소비자의 작품이다.


1위 수상작이자 9월 이달의 맛인 '내가 아인슈페너?!' 레시피 기획자는 중학교 2학년 학생이다. '평소 선호하는 커피 맛 아이스크림이 배스킨라빈스에도 있었으면 좋겠다'는 바람에서 탄생했다.

9월 신제품으로 출시된 2·3등 레시피 역시 MZ세대 소비자들이 기획했다. 2등 수상작인 커피, 캐러멜, 코코아를 원재료로 활용한 'ㅋㅋㅋ'은 21살 대학생이 제안했다. 수상자는 "어렸을 때부터 좋아하던 '엄마는 외계인'을 먹을 때처럼 행복한 기분을 선사하고자 초콜릿 맛 아이스크림을 구상하게 됐다"고 전했다.

3등 수상작 '잔망딸기'는 중학교 3학년 소비자가 친구들 사이에서 인기가 높은 캐릭터 '잔망루피'를 모티브로 딸기와 밀크 초콜릿 아이스크림에 초콜릿 시럽을 더해 기획했다.


배스킨라빈스 관계자는 "MZ세대 소비자들은 단순히 제품을 소비하는 것을 넘어 브랜드에 애정을 갖고 제품 기획 및 생산 과정에 참여하기를 원하는 프로슈머"라며 "앞으로도 소비자들과의 긴밀한 소통을 통해 차별화된 맛을 선보여 즐거움을 선사할 예정"이라고 말했다.