한국 소주에 취하는 미국… 하이트진로 가정채널 현지화 속도

하이트진로가 미국 대형 유통채널을 통해 한국 소주를 판매한다.
하이트진로는 최근 미국 코스트코 17개 매장에 과일리큐르 4종을 입점했다고 17일 밝혔다. 한인 교포 밀집도가 낮은 중부 지역 가정채널에 입점해 현지화에 속도를 낸다.

하이트진로의 올해 상반기 미국 소주 수출액은 전년동기대비 107.4% 증가했다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산 기간 가정시장을 강화해 주요 유통 채널을 공략한 결과다. 지난 5월 코스트코 뉴욕 매장 첫 입점을 시작으로 10월 미네소타, 위스콘신, 일리노이, 켄터키 등 17개 매장에 과일리큐르 4종을 입점했다.


코스트코는 미국에만 581개 매장을 운영 중인 세계 3위 규모의 대형 유통채널이다. 올해 안에 코스트코 캘리포니아 샌디에이고 5개 매장에도 입점 승인될 것으로 예상된다. 앞서 2019년에는 미국 9위 유통업체인 '타겟' 입점에 성공했다.

하이트진로는 소주 세계화와 현지화 확대를 위해 주요 쇼핑 채널인 대형마트의 입점 매장 수를 늘리고 과일리큐르를 통한 레귤러 소주 입점을 진행한다는 계획이다. 코스트코 입점 매장 지역을 중심으로 과일리큐르 유튜브 광고를 강화해 브랜드 인지도를 높이고 캘리포니아와 텍사스주의 코스트코 입점 매장을 확대해 나갈 방침이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄 전무는 "경제 규모 세계 1위이자 다민족, 다인종 국가인 미국에서의 성공은 소주 현지화의 최종 관문 같은 것으로 세계화에도 한발짝 다가간 것에 의미가 있다"며 "가정 채널을 계속해서 강화해 나갈 것은 물론 유흥 채널에서 다양한 브랜드 홍보 활동도 적극 진행할 예정"이라고 말했다.