티몬, 해외직구 강화로 11번가 추격하나

주인이 바뀐 티몬이 '콘텐츠 커머스' 전략을 이어갈 지 주목된다. 해외직구 강화로 11번가의 길을 따라갈 것이란 전망도 나온다.
20일 관련 업계에 따르면 티몬은 최근 해외직구 카테고리에서 큐텐이 추천하는 '큐텐 픽(PICK)' '큐텐X티몬 스페셜 직구' 카테고리를 선보였다.

티몬에 큐텐 상품이 직접 입점한 것은 이번이 처음이다. 이번 기획전에서 선보인 큐텐 상품 수는 2700여종으로 알려졌다.


큐텐 전용 결제수단인 Q코인으로만 제품을 구매할 수도 있게 됐다. 1Q코인의 가치는 1.2달러다. '큐텐 위시팜' 상품은 Q코인으로만 참여할 수 있다. 위시팜은 판매자가 상품을 올리면 누구나 크라우드 펀딩에 참여할 수 있고 참여자가 판매 금액의 약 5~10%를 보상으로 돌려받는 서비스다.

큐텐은 지난달 티몬 지분 100%를 인수하는 계약을 체결했다. 큐텐은 싱가포르에 본사를 둔 이커머스 기업이다.

티몬은 큐텐 품에 안긴 이후 직구 카테고리를 강화하며 도약을 준비할 것으로 전망된다. 티몬의 매출은 ▲2019년 1721억원 ▲2020년 1512억원 ▲2021년 1290억원으로 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 속에서 매출이 줄었다. 매출 반등이 필요한 시점이다.


그동안 티몬은 콘텐츠 커머스를 표방하며 여러 변화를 시도하고 다양한 브랜드와 상생을 추구하며 새로운 길을 시도하고 있다. 하지만 인수 이후 해당 전략을 유지할지는 정해지지 않았다.

11번가는 지난해 '아마존 글로벌 스토어'를 론칭하며 해외직구 부문에서 강세를 보이고 있다. 11번가 아마존 글로벌 스토어는 현재 수천만개에 달하는 아마존 미국(US) 상품을 판매하고 있다. 한국으로의 배송 기간은 영업일 기준 평균 4~8일이다.