고양시, '상생형 리테일테인먼트'로 화훼산업 체질 바꾼다

고양특례시가 대한민국 유일의 화훼산업특구를 넘어 화훼 쇼핑과 체험이 어우러진 '상생형 리테일테인먼트' 중심지로 도약한다고 30일 밝혔다.
시는 대형 유통 시설과 연계한 참여형 콘텐츠로 소비자가 꽃을 자연스럽게 접하고 구매할 수 있는 환경 조성에 나섰다. 상반기 스타필드와 롯데아울렛 등에서 팝업스토어를 성공적으로 운영한 데 이어, 오는 10월에는 스타필드 고양에서 '고양 꽃향기 페스타'를 개최한다.

이번 행사는 기존 전람 형태에서 벗어나 도심 밀착형 팝업스토어 콘셉트로 추진된다. 반려식물과 플랜테리어 등 최신 트렌드를 반영한 복합 체험 공간을 꾸미고, 1인 가구와 MZ세대를 겨냥한 '커스터마이징 미니 분화' 등 맞춤형 상품을 선보일 예정이다.


또한 방문객이 공간을 탐험하는 스토리텔링형 몰입 콘텐츠, 시 특허 장미를 활용한 시그니처 포토존, 반려동물 친화 공간, 화훼 원데이 클래스 등 다채로운 프로그램을 운영해 농가 판로 확대와 매출 증대의 선순환 구조를 구축한다는 구상이다.

이 같은 도심형 마케팅 성과의 바탕에는 시의 선진화된 화훼 생산·물류 인프라가 있다. 시는 고양화훼단지 농가를 대상으로 스마트팜 전환과 ICT 보급, 시설 현대화를 지속 지원해 안정적인 고품질 생산 기반을 마련했다. 아울러 수도권 유통 요충지인 고양화훼유통센터에 자동화 냉난방 시설과 냉방 운송 차량, 전자경매 시스템을 구축해 신선도 유지와 거래 투명성을 확보했다.

민경선 고양시장은 "화훼는 단순 관상용을 넘어 현대인의 라이프스타일을 대변하는 감성 소비재로 진화해야 한다"며 "대형 유통 시설과의 상생 협력을 통해 화훼 농가의 안정적 수익 기반을 마련하고, 소비자에게 새로운 경험을 제공하는 '꽃의 도시' 고양의 미래 모델을 완성하겠다"고 말했다.