하반기 아웃도어 모델 격돌…뉴페이스 vs 장수모델

그 어느 해보다 아웃도어 브랜드 모델 경쟁이 치열했던 2014년 SS 시즌을 뒤로하고, 다가오는 FW 시즌을 준비하는 아웃도어 브랜드들의 자세 또한 각양각색이다. 하반기에도 광고주와 모델로 3~4년의 인연을 이어가는 브랜드가 있는가 하면, 좀 더 새로워진 모습을 알리기 위해 브랜드의 얼굴로 새로운 스타를 기용하는 아웃도어 브랜드도 있다.

2014년 상반기에 이어 하반기에도 아웃도어 브랜드의 얼굴로 활약할 장수모델로는 아이더의 이민호, K2의 현빈, 블랙야크의 조인성이 대표적인 예다. 배우 이민호는 2011년부터 모델로 발탁, 아이더와 4년째 인연을 이어오고 있는 대표적인 아웃도어 브랜드 장수모델로 유명하다.



K2 모델인 배우 현빈도 2014년 하반기 모델로 이미 내정돼 있다. 현빈은 2011년에 K2를 통해 아웃도어 시장에 첫 발을 내디뎠으며, 군 제대 이후 재계약 해 현재까지 모델로 활동을 펼치고 있다.

배우 조인성 역시 2011년부터 5월부터 블랙야크의 모델로 활동 중이다. 블랙야크의 경우 올 상반기에 기존 전속모델인 조인성을 앞세우고, 젊은 감성을 표현하기 위해 광고모델로 신예 아이돌 그룹 갓세븐을 동시 기용해 눈길을 끌었다.


이와 반대로 하반기에 뉴페이스를 모델로 발탁해 변화를 꾀하는 브랜드도 상당수다. FW 시즌 모델교체는 LF가 전개하는 '라푸마'의 신민아 발탁을 대표적인 예로 들 수 있다.

감각적인 디자인과 다이나믹한 기능성으로 아웃도어 트렌드를 선도하고 있는 라푸마는 2014년 FW 시즌부터 브랜드의 새로운 얼굴로 패셔니스타 신민아를 발탁, 스타일을 강조한 새로운 아웃도어 트렌드를 제시할 예정이다.

 

특히 그동안 아웃도어 광고에 한번도 출연하지 않았던 신민아가 이번 라푸마 광고에 처음 등장함으로써 더욱 관심을 불러 일으키고 있다.


LF 마케팅실 이관섭 상무는 "신민아의 스타일리쉬하면서도 세련된 이미지가 라푸마와 잘 맞아 전속 모델로 선정 했다"며 "앞으로 라푸마를 신민아와 함께 스타일 트렌드를 이끌어 나가는 아웃도어 브랜드로 자리매김할 계획"이라고 전했다.

이외에도 마모트 소지섭, 휠라아웃도어 송일국, 몽벨 이정재 등이 FW 시즌 아웃도어 브랜드의 새로운 얼굴로 발탁돼 하반기에 다양한 활동을 준비 중이다.


업계 관계자는 "브랜드 입장에서는 스타를 활용한 마케팅이 브랜드 이미지 제고에 영향을 미치고, 스타 역시 한 브랜드의 전속모델로 오래 활동하다 보면 타 브랜드 활동에 제약에 있다"며 "오히려 시즌 별로 모델을 교체해 이슈화하는 것 또한 최근 아웃도어 업계는 반기는 분위기"라고 설명했다.