현재 국내 남성 화장품 시장은 세계 1위다, 즉 전 세계 남성 화장품 판매액의 5분의 1이다. 매장에서 화장품을 구매하는 것이 쑥스러워 온라인 쇼핑몰을 이용하던 남성들이 이제는 매장에 나와 뷰티 트렌드를 직접 체험하면서 화장품을 써보고 구매하는 등 뷰티 관여도가 높아졌다.



국내 헬스&뷰티 스토어 ‘CJ올리브영’이 올해 3분기까지의 남성화장품 매출을 분석한 결과, 전년 대비 50% 이상 증가했다는 집계를 발표했다. 

품목별로는 올인원 매출 신장률이 110%로 가장 높았으며, 이어 남성 비비크림이 꾸준히 증가하는 등 그루밍 시장에서 여전히 스테디셀러임을 입증했다.

무엇보다 주로 남성이 직접 구매하는 면도용품과 헤어제품의 매출이 급증한 것이 눈에 띈다. 

보통 온라인이나 대형마트에서 구매해오던 면도용품 매출은 전년대비 45% 신장했다. 특히 헤어스타일 제품 중 남성들 사이에서 트렌드로 자리 잡은 포마드(Pomade, 머리카락에 바르는 끈기 있는 향유(香油) 제품)는 23배나 성장했다. 


‘CJ올리브영’은 남성들의 뷰티 관여도가 높아진 것을 적극 반영해 매월 다른 콘셉트의 ‘맨즈 데이(MEN’S DAY)’를 실시하고 있다. 특히 모델 김우빈을 앞세운 광고에서 남성과 여성에게 각기 다른 메시지를 던지는 등 남성을 대상으로 차별화된 마케팅 활동을 펼치고 있다.


한편, ‘CJ올리브영’은 블랙 프라이데이인 11월 27일, 단 하루 CJ ONE 회원을 대상으로 겨울철 남녀 보습 아이템을 실속 있게 구매할 수 있고, 해외 유명 더모코스메틱 전 품목에 추가 적립혜택을 제공하는 ‘올리브영 데이’를 진행한다.


<사진=CJ올리브영>