인터넷쇼핑 모바일부문의 급속한 성장속에서 인터넷 쇼핑 PC부문이 상대적으로 전년 대비 역신장하고 있으며 TV홈쇼핑이 보수 안정적인 기조를 유지하고 있는것으로 나타났다.


또 온라인쇼핑 전체 시장은 경기침체 속에서도 완만한 성장세를 지속적으로 유지할 것으로 예상된다.

매체별 전망은 좀 색다르다.

먼저, 카탈로그쇼핑은 M-Commerce의 성장과 우편요금(카탈로그 요금제 감면 축소) 인상으로 카탈로그 발행 부수 감소와 시장축소가 두드러지고 있다.


또 TV홈쇼핑은 케이블TV 시청가구 수 감소와 경쟁플랫폼 사업자인 IPTV 시청가구수의 폭발적 증가속에서 소비 위축을 불러일으킨 '대형사고'가 빈번해, 소매시장의 소비심리 위축 등으로 전년대비 실적의 소폭 성장됐다.

인터넷쇼핑(PC, M-Commerce)은 급속한 성장 속에서 PC쇼핑의 급속한 점유율 하락에 대해 멀티채널 전략을 지향하고 있는 업체의 경우 PC쇼핑의 중요한 전환기라는 의미로 새로운 변화의 대응이 절대적으로 필요하다.

이같은 내용은 사단법인 한국온라인쇼핑협회(회장 이기형)에서 국내외 온라인쇼핑 시장과 관련하여 시장규모 및 전망, 매출실적(업체별,매체별), 통신판매 경영동향, 관련 법규 등을 상세히 정리한 “2014 온라인쇼핑시장에 대한 이해와 전망” 책자를 통해 소개됐다.


이외에도 이 도서에는 통신판매의 법적 의미와 특성과 통신판매 역사와 시장 흐름, 통신판매 성장배경과 시장비교, 성장요인이 소개됐다.

이밖에도 해외시장도 일부 소개됐다.
한중일 인터넷쇼핑(일반몰, 중개몰) 소매시장 비교와 함께 한중일 TV홈쇼핑과 소매시장,  중국, 일본 온라인쇼핑 매체별 시장동향이 정리돼 있다.