스타벅스커피 컴퍼니(나스닥:SBUX)와 동서식품(대표 : 이광복)은 스타벅스 레디-투-드링크(RTD) 국내 시장 진출 10주년을 맞아 “You’re My Star!” 브랜드 캠페인을 전개한다.
본 캠페인은 소비자들이 지난 10년간 스타벅스 RTD에 보내준 사랑에 감사하고 앞으로도 소중한 사람들과 함께 스타벅스 RTD를 즐기기 바라는 의미에서 진행되며, 캠페인의 일환으로 온라인 사연 공모, 마일리지 적립 프로모션 등과 같은 다양한 소비자 참여 이벤트도 실시한다.
스타벅스 레디-투-드링크(RTD)는 지난2005년 동서식품과의 라이선스 계약 체결을 통해 국내 시장에 진출, 커피•모카•카라멜 3종의 스타벅스 프라푸치노® 병커피로 국내 소비자들과 처음 만났다.
이후 2006년 스타벅스 더블샷® 캔커피, 2007년 스타벅스 디스커버리즈® 컵커피를 지속적으로 출시하며 지난 10년간 소비자들이 스타벅스 매장과 동일한 프리미엄 커피를 언제 어디서나 간편하게 즐길 수 있도록 제품군을 강화하였다.
이번 10주년 “You’re My Star!” 캠페인은 ‘주변에서 나의 삶을 빛나게 해주는 소중한 사람’을 ‘스타(star)’로 지칭하며, 꾸준한 사랑으로 스타벅스 RTD를 빛나게 해준 소비자들에게 감사하는 의미를 담고 있다.
본 캠페인은 사람들과의 소통과 관계를 중시하는 스타벅스커피 컴퍼니의 브랜드 약속 중 하나인 ‘Moments of connection’에 착안했다. 또한, 이번 10주년을 기념하여 스타벅스 RTD 전 제품의 디자인을 새롭게 변경하는 리스테이지를 실시하였다.
스타벅스는 10주년을 기념하는 소비자 사은 이벤트로 온라인 사연 공모 ‘You’re My Star’ 이벤트와 마일리지 적립 이벤트인 ‘스타 마일리지’를 실시하며, 두 이벤트 모두 스타벅스 RTD 10주년 기념 공식 홈페이지(www.mystarbucksmoment.com/10th/mileage)의 회원가입을 통해 손쉽게 참여할 수 있다.
‘You’re My Star’ 온라인 이벤트는 소비자들이 자신의 일상에서 소중한 사람과 함께했던 특별한 사연을 공모하는 이벤트로서 오는 9월 20일까지 진행된다. 10주동안 추첨을 통해 매주 1명의 당첨자를 선정하여 소중한 사람과 특별한 추억을 만들 수 있도록 호텔 숙박권, 식사권 등을 개별 맞춤 지원한다.
또한, 매주 이벤트에 참여한 소비자 중 150명을 추첨하여 스타벅스 RTD 모바일 기프티콘도 증정한다.
스타벅스 RTD 제품 구매 후 마일리지를 적립하고 경품을 받을 수 있는 ‘스타 마일리지’ 이벤트도 9월 30일까지 실시된다.
스타벅스 프라푸치노® 커피 및 모카 또는 스타벅스 더블샷® 에스프레소 & 크림을 구매하는 소비자가 제품 용기에 적힌 히든코드를 홈페이지 상에 입력하면 마일리지를 적립할 수 있다.
적립된 마일리지 레벨에 따라 참여자들은 온라인 스탬프를 통해 순차적으로 홍콩, 시드니, 런던, 파리, 시애틀 총 5개 도시에 도달하게 되며, 각 도시에 도달할 때마다 즉석에서 경품 당첨여부를 확인할 수 있다.
당첨된 소비자에게는 특별 제작된 도시별 스타벅스 텀블러와 스타벅스 RTD 제품들로 구성된 10주년 기념 스페셜 패키지가 증정된다. 또한 이벤트 종료 후에는 본 마일리지 적립을 통해 각 도시에 도달한 소비자들 중 추첨하여 해당 도시를 방문할 수 있는 금액 상당의 여행 상품권을 제공한다.
