온누리DMC, 日 최대 모바일 광고 플랫폼 애드인테와 O2O 개인화광고 추진

애드인테가 자체 개발한 알비콘(AIBeacon)은 하나의 장치에서 블루투스와 와이파이를 동시에 지원하기 때문에 아이폰과 안드로이드 스마트폰에 동시 적용이 가능하다. 또한 앱이 설치된 스마트폰뿐만 아니라 앱이 설치되어 있지 않은 스마트폰에도 광고 노출이 가능하다는 것이 특징이다.

일본의 대표적인 관광 도시에서 실시된 운용 시험(2015년 7월 1일~7월 31일 실시) 결과에 따르면, 알비콘의 속성 정보와 관광객의 속성 정보(방문 장소, 숙박 시간, 이동 경로 등)의 분석을 통해 타겟팅된 광고를 전달한 경우는 그렇지 않은 경우(기존의 전송 방식)에 비해 광고 클릭률이 5배, 실제 방문 비율은 10배 이상의 차이가 있는 것으로 밝혀졌다.

온누리DMC는 모바일 사용자의 행동을 분석해 개인 맞춤형 광고를 제공하는 크로스타겟 플랫폼을 운영하고 있다. 특히 쿠키(cookie)가 지원되지 않는 앱과 모바일 웹브라우저간의 방문자를 식별하는 기술을 국내 최초로 상용화해 큰 주목을 받고 있다.

예를 들어 특정 고객이 온라인에서 유모차, 여성 원피스 등을 구매했고, 아침저녁시간에는 청담동에 위치 했으며, 낮에는 강남역 주변에 있다면 청담동에 사는 경제력이 있는 직장인이며, 자녀가 있는 여성으로 분류할 수 있다.

그리고 이 여성이 자동차를 구매하기 위해 정보를 알아보고 있다면 수입자동차 중 유모차를 넣을 수 있는 SUV를 광고로 보여줄 수 있는 것이 특징이다. 기존 O2O에서 식별하지 못하는 성별 정보는 크로스타겟의 온라인 구매 테이터와 통합될 경우 성별 및 연령등을 유추 할 수 있다.

애드인테 역시 온누리DMC와의 제휴를 통해 한국시장 진출 및 글로벌 진출의 중요한 기회를 얻을 수 있고, 크로스타겟이 보유한 모바일 웹의 쿠키와 앱의 디바이스 아이디간의 1대1 매칭기술을 통해 더욱 정확하고, 많은 제휴 네트워크에 광고를 송출할 수 있게 됐다.

김태은 온누리DMC 대표는 “크로스타겟의 가장 큰 장점은 방문자의 구매데이터를 기반으로 고객 세그먼트를 정의하고 있다. 즉 여성사이트에서 자주 구매하는 소비자는 당연히 여성일 것이고, 구매하는 상품을 보면 대략적인 연령이 유추가 가능하다”며 “여기에 알비콘 등을 통해 오프라인 방문 데이터까지 추가할 수 있다면. 고객에게 더욱 정확하고 연관성이 높은 광고를 제공할 수 있으며, 이에 새로운 모바일시대에 맞는 광고를 계속 만들 것”이라고 전했다.

신지 소고(Shinji Sogo) 애드인테 대표는 “온라인에서의 행동 이력과 오프라인에서의 행동 이력에는 명확한 관련성이 있는 경우와 그렇지 않은 경우가 있다. O2O 시장에서 타겟팅의 정확도를 높이고 광고 자체의 콘텐츠 가치를 높여 나가기 위해서는 온라인 행동 추적과 오프라인 행동의 추적을 동시에 분석해야 할 필요가 있다”며 “이 때 알비콘은 오프라인 행동의 특성을 취득 · 축적 · 분석하는데 매우 적합한 센서 장치가 될 수 있다. 따라서 이번 온누리DMC사가 보유한 크로스 타겟팅 기술과 알비톤에 의해 축적된 정보를 통합함으로써 O2O 영역에서 기존 타겟팅 광고보다 더 큰 가치를 부여하게 됐다”고 말했다.

한편, 온누리DMC는 지난 5월 세계 최대 스타트업 올림픽 매스챌린지(MassChallenge)에 아시아에서 유일하게 선정됐다. 현재 미국 보스턴에서 매스챌린지에서 제공한 사무실 지원과 멘토링 서비스를 통해 미국 진출을 적극 추진하고 있으며, 밀레니얼미디어(Millennial Media), 튠(TUNE), 스마토(SMAATO) 등 글로벌 모바일 광고기업과의 제휴를 하고 있다.

<사진=온누리DMC 제공>