보령제약 용각산쿨. /사진=보령제약

"기침 좀 하죠? 그럼 이것 좀 읽어봐요. ㅇㄱㅅㅋ."

보령제약이 선보인 '용각산쿨'의 신규 광고 장면이다. 치밀한 전략 아래 제작된 패러디 광고로 절묘한 광고카피에 세련미, 절제미, 그리고 위트를 담아 재미있게 풀어냈다. 이번 광고를 시작으로 용각산쿨은 잠재 고객인 20대는 물론 3040세대를 겨냥한 적극적인 마케팅 활동을 통해 한층 젊어진 브랜드 이미지를 구축할 계획이다.


보령제약은 이번 TV광고와 함께 온라인 버전을 동시에 제작해 젊은 고객들과 소통하기로 했다. 광고모델로 참여한 끼가 넘치는 배우 이동휘와 개그우먼 이세영이 만난 온라인 버전은 TV광고보다 더욱 유쾌하고 코믹하다.

미세먼지는 우리 눈에 보이지 않을 정도로 작은 먼지로, 숨을 쉴 때 호흡기를 통해 폐 속으로 들어가면 폐의 기능이 약해지고 면역력이 떨어지면서 몸에 악영향을 끼치게 된다. 체내로 한번 들어가면 몸 밖으로 배출되지 않아 더욱 문제다. 이처럼 봄철 불어오는 황사와 미세먼지에는 연소작용에 의해 발생되는 황산염, 질산염, 암모니아 등의 이온 성분과 금속 화합물, 탄소화합물 등 각종 유해물질이 섞여 있다.


보령제약의 ‘용각산’은 각종 미세먼지와 대기오염에 의한 호흡기 질환을 관리하고 예방에 탁월한 효과를 발휘하는 의약품이다. 용각산의 주재료인 길경(吉更)은 한국인이 즐겨먹는 음식이자 폐와 기관지를 다스리는데 널리 쓰이는 한약재다. 길경은 도라지의 약재명이기도 하다. 도라지는 목이 붓는 것을 치료하고 담을 삭히고 기침을 멈추며 화농질환의 고름을 빼주는 약효가 있다. 가래 때문에 기침이 나고 숨이 찰 때, 가슴이 답답하고 아플 때, 화농증 등에 자주 사용된다.

도라지에는 단백질, 당질, 지질, 무기질, 비타민 등의 성분 이외에도 사포닌 성분이 있어 기관지에서 생성되는 분비액인 뮤신(mucin)의 양을 증가시켜 가래의 배출을 용이하게 하고 기관지 내벽을 보호하는 역할을 한다. 용각산 가루는 목 점막에 직접 작용해 기도 점액인 뮤신 분비를 증가시킨다. 뮤신은 목에있는 가래를 용해시킬 뿐만 아니라 윤활유 역할을 하며 목에 분포한 섬모 약 6억개의 운동을 촉진시킨다. 섬모운동이 활성화되면 묽어진 가래 등 이물질이 외부로 빠르게 배출돼 목의 답답함을 해소시키고 가래와 이물질로 인해 발생하는 기침이 진정된다.


따라서 용각산을 먹으면 목이 간질간질해지거나 가래가 더 많아진다. 이는 증상이 더 심해진 것이 아니라 뮤신의 분비가 늘러아 치료가 되고 있음을 의미한다. 미세먼지는 마스크로도 100% 차단할 수 없어 호흡기 섬모의 기능 자체를 되살려 주는 용각산이 봄철에 꼭 필요하다. 2001년에 발매된 용각산쿨은 젊은층을 겨냥해 휴대가 간편한 1회용 스틱 포장의 과립형으로 만들어 타액에 의해 쉽게 녹는다.

☞ 본 기사는 <머니위크>(www.moneyweek.co.kr) 제435호에 실린 기사입니다.