20대 80% “맥주는 ‘브랜드’보고 주문해요”

20대 청년들이 맥주를 시킬 때 특정 브랜드로 주문한다는 조사결과가 나왔다. 

오비맥주는 모바일 리서치 업체 아이디인큐에 의뢰해 실시한 설문조사에 따르면 20대 10명 중 8명은 식당에서 맥주를 시킬 때 특정 브랜드를 꼭 집어서 주문한다고 22일 밝혔다.


전국 20대 1000명을 대상으로 지난해 12월13일과 14일에 실시한 ‘20대 소비자 음주 행태’ 조사 결과 응답자 10명 중 8명은 외식을 할 때 자신이 선호하는 브랜드 명으로 맥주를 주문한다고 답했다.

외식 시 맥주를 시킬 때 행동 유형을 묻는 질문에 ‘특정 브랜드를 달라고 주문한다’는 대답이 ‘79.5%’를 차지했다. 또한 응답자들이 가장 많이 꼽은 브랜드는 ‘카스’로 54.5%를 차지했다.


이에 자신이 원하는 것을 적극적으로 표현하고 능동적인 방식으로 소비하는 요즘 20대의 라이프 스타일이 반영된 것으로 풀이된다고 오비맥주는 설명했다.

아이디인큐 관계자는 “맥주는 그 동안 가전제품이나 스마트폰과 달리 소비자 관여도가 낮은 상품으로 인식돼 왔으나 20대 젊은 소비자층 사이에서는 개인의 취향과 주관이 적극 반영되는 고관여 제품으로 변화하고 있는 것으로 해석된다”고 말했다.