따끈따끈한 식음료 신상의 정답, '2030 女봐라!'

식음료업계가 최근 2030 여성을 집중 공략하고 있다. 이들의 니즈와 취향을 고려한 다양한 제품을 선보이고 있는 것. 이들은 소비력을 갖춘데다 자신이 사용한 제품에 대한 경험을 SNS 등을 통해 공유하며 트렌드를 선도하고 있기 때문이다. 이에 따라 업계에선 2030 여성의 주요 관심사를 살피며 맞춤형 제품을 쏟아내고 있다.


◆관심 키워드 ‘건강·다이어트’

‘건강’과 ‘다이어트’는 요즘 2030 여성들에게 가장 중요한 키워드다. 음료·식품 등을 고를 때 이 부분을 충족시키느냐를 따지는 경우가 많다. 업계에서도 이를 인지하고 건강·다이어트를 강조한 제품과 마케팅을 활발히 선보이고 있다. 

코카콜라가 지난 5월 출시한 ‘태양의 식후비법 더블유W차’(이하 W차)는 직접 우려낸 녹차·우롱차·홍차의 세가지 차를 조화롭게 섞어 일상에서 가볍게 즐기기 좋은 깔끔한 맛을 느낄 수 있다는 점을 앞세워 좋은 반응을 얻고 있다.


W차는 1일 영양성분 기준치의 51%인 12.7g의 풍부한 식이섬유가 들어 있어 건강·다이어트에 관심이 많은 여성 사이에서 깔끔한 마무리 식후 음료로 주목받고 있다. 여기에는 2030 여성의 뷰티 멘토로 사랑받고 있는 배우 유인나를 모델로 발탁한 것도 주효했다는 평가다.

코카콜라 관계자는 “W차는 식후 음료라는 콘셉트를 강조해 식후 건강과 다이어트에 관심이 많은 2030 여성의 라이프스타일을 반영한 제품”이라며 “풍부한 식이섬유가 함유된 가볍고 깔끔한 맛의 식후 음료로 소비자들 사이에서 큰 호응을 얻고 있다”고 설명했다.

아워홈이 지난 5월 홈쇼핑을 통해 선보인 저칼로리 곤약 누들 ‘아워홈 미인면’은 첫 방송에서 완판을 기록하며 다이어트족의 소비심리를 자극했다. 이 제품의 칼로리는 75Kcal로 성인 한끼 식사 권장량의 약 10분의1 수준이다.

아워홈 이 제품에 대해 “다이어트 대표 식재료 곤약면과 새콤달콤 육수의 시원한 조합이 일품으로 낮은 칼로리로 출출할 때 간식으로 먹기에도 부담 없고 삶은 계란이나 닭가슴살 등 고단백질 고명을 추가하면 든든한 다이어트 식사로도 제격”이라고 설명했다.

아워홈은 2030 여성을 중심으로 저칼로리 식품에 대한 수요가 꾸준히 높아지고 있는 만큼 앞으로 미인면의 판매채널을 늘려나갈 계획이다. 또한 맛과 칼로리를 모두 잡은 저칼로리 슬리밍 푸드 ‘언더100’ 시리즈(100Kcal 미만 제품) 라인업도 확대할 방침이다.


◆주류업계도 여심 공략 박차

최근 주류업계도 여성 소비자의 취향을 고려한 다양한 제품을 선보이고 있다. 해당 제품들은 도수가 낮고 용량이 작은 데다 디자인 측면에서 2030 여성 소비자의 니즈를 반영한 것이 특징이다.

배상면주가의 ‘심(心)술’은 쌀을 기반으로 포도와 블루베리로 빚은 술로 새콤달콤한 맛은 물론 고운 빛깔로 2030 여성들의 관심을 끌고 있다. 특히 심술 난 당나귀를 그려 넣은 독특한 라벨과 가게에서 주문 시 함께 나오는 미니 와인잔에 담긴 맑은 핑크색은 젊은 여성의 인증샷을 유도해 SNS상에서 화제를 모으고 있다.

오비맥주는 최근 한입에 즐길 수 있는 카스 250㎖ 미니캔 ‘한입캔’을 선보였다. 양이 많고 칼로리도 높은 355㎖ 또는 500㎖ 제품에 비해 가볍게 마실 수 있는 게 한입캔의 여심 공략 포인트다.

오비맥주는 벨기에 밀맥주 ‘호가든 로제’도 250㎖ 미니 사이즈병으로 출시하는 등 소용량 맥주 라인업을 확대하고 있다.

하이트진로는 지난 4월 오리지널을 제외한 저도주 트렌드를 반영한 ‘참이슬’ 브랜드 리뉴얼 효과를 극대화하기 위해 최근 종영한 드라마 ‘김비서가 왜 이럴까’, 예능프로그램 ‘윤식당’ 등에서 부드러운 남성미를 보여주며 여성 소비층의 절대적인 지지를 받고 있는 배우 박서준을 모델로 기용해 좋은 반응을 얻고 있다.