'홈술'에 갇히는 주류 시장 트렌드… 연간 구매량 17%↑

자료=닐슨코리아 @머니S MNB, 식품 외식 유통 · 프랜차이즈 가맹 & 유망 창업 아이템의 모든 것

닐슨코리아는 한국의 주류 소비 트렌드를 깊이 있게 파악할 수 있는 '국내 가구 주류 트렌드 보고서’를 발간했다고 17일 밝혔다. 

보고서에 따르면 지난해 국내 가구 연간 주류 구매량은 전년 대비 17% 증가했고, 전체 구매 가구 수가 3.4% 증가한 가운데 연간 구매빈도(+0.3회), 회당 구매량(+6%) 모두 전년 대비 성장한 것으로 나타났다.


연간 주류 구매액은 한 가구 당 8만4500원으로 전년 동기 대비 15% 증가했고, 가구당 연간 구매량은 21.5리터로 13.9% 성장했다. 가구당 회당 구매액도 7% 상승한 것으로 나타났다.

연간 가구 내 주종별 구매 경험률을 분석해본 결과 맥주의 구매 경험률이 60.5%로 가장 높았고, 뒤를 이어 소주(49.0%), 막걸리(31.0%), 발포주(18.6%), 와인(14.1%) 순으로 나타났다.


이러한 가구 내 주류 구매 경험률의 성장은 집 밖에서 마시던 주류 문화가 가족과 함께 할 수 있는 ‘집 안’으로 옮겨지고 있으며, “홈술” 트렌드가 강화되고 있는 것으로 분석된다.

3개월 내 주류를 구매한 적이 있는 가구 패널을 대상으로 설문을 진행한 결과, 응답자의 전체 주류 음용 상황 중 57.0%가 “집에서 마신다”고 응답했으며, 전체 음용 상황 중 31.4%가 ‘가족과 함께 마시는 것’으로 나타났고, 월 평균 약 5.5회 주류를 마시고 있는 것으로 드러났다.


집에서 주류를 소비하는 응답자(전체 경험률 57%)를 연령별로 분석해본 결과, 30대 남성이 61.3%로 가장 많았고 40대 여성이 60.4%, 40대 남성이 60.0%, 30대 여성이 58.7%로 주로3040 세대가 남녀에 상관없이 홈술을 즐기는 것으로 나타났다.

닐슨코리아 최경희 부사장은 "점점 뚜렷해지는 개인적 취향과 다양해지는 주류 브랜드 경험률 등의 영향으로 수입 브랜드 및 군소 브랜드의 성장이 눈에 띈다”며 “2019년 화두가 되고 있는 주세법 개정과 함께 다양한 소비자 트렌드 변화 속에서 지속적인 성장을 이뤄내기 위해서는 신뢰할 수 있는 데이터와 깊이 있는 소비자 분석을 담은 닐슨 국내 가구 주류 트렌드 보고서가 도움이 될 수 있다”고 말했다.