BMW MINI 탄생 60주년 행사 현장./사진=BMW코리아
BMW MINI 탄생 60주년 행사 현장./사진=BMW코리아
BMW MINI 브랜드를 단 개성 넘치는 전기차를 5년 뒤 국내 도로에서 볼 수 있을 전망이다. BMW MINI는 ‘전기화’, ‘디지털화’, ‘라이프 스타일 브랜드’를 미래 전략의 주축으로 제시했다. 

BMW MINI는 28일 오후 인천 송도콤플렉스에서 60주년 기념행사를 개최했다. 이날 행사에서 조인철 미니 총괄 이사는 “ MINI는 소비자 중심의 상호 소통을 중시하고 개성과 경험을 소비하는 시장의 변화에 따르는 15년을 그려 나가겠다”면서 MINI의 미래 전략을 공개했다. 


BMW MINI는 우선 미래의 핵심 전략을 ‘전기화’에 두고 2024년 이후부터는 국내 판매되는 MINI 전 라인업에 전기차를 도입할 계획이다. 

최근 해외에서 선보인 ‘MINI 일렉트릭’을 2022년에 국내에서도 판매할 수 있도록 준비 중이다. 완전한 전기차로 가는 과정에서 MINI는 기존 내연기관 차량과 미래 친환경 차량의 역할을 명확히 구분할 예정이다. 


조 이사는 “가솔린 차량을 통해서는 ‘고카트 필링’과 ‘펀 드라이빙’의 가치를 전하고 전기차를 통해서는 도심 생활에서의 ‘지속 가능한 이동성’에 집중할 예정”이라고 밝혔다.

또 BMW MINI는 ‘Always on’을 핵심주제로 24시간 365일 간 고객에게 충분한 브랜드 경험을 제공할 계획이다. 디지털 환경에 더 가깝고 편리하게 다가가는 브랜드가 되기 위한 차원이라는 게 회사 측 설명이다. 이를 위해 고객이 본인의 관심사에 적합한 브랜드 경험을 얻을 수 있도록 다양한 콘텐츠를 제공하고 그에 맞는 디지털 채널을 적극 활용하는 것은 물론 오프라인 경험 역시 디지털로 확대한다. 


이와 함께 작년에 ‘도미니크’를 성공적으로 선보인 경험을 기반으로 더욱 간편하게 차량을 구매할 수 있는 새로운 온라인 구매 플랫폼을 현재 준비 중에 있다. 이 플랫폼은 2년 내에 출시할 예정이다.

마지막으로 BMW MINI는 실제 도시 생활에서 가공하지 않은 일상 소재를 콘텐츠화 하는 것도 추진 중이다. 조 이사는 “진정한 도심형 라이프스타일 브랜드로 거듭날 것”이라고 말했다. 


BMW MIMI는 “더 밝은 도시 생활을 위한 솔루션”이라는 브랜드 약속 아래 자동차를 넘어선 리빙, 패션 등 다양한 영역의 브랜드와의 협업을 통해 색다른 라이프스타일 경험을 제공할 계획이다.

조 이사는 “새로운 자동차 문화를 전파하며 국내 진출 15년 만에 어느덧 연간 1만 대 판매 성과를 바라보고 있다”고 말했다.