참이슬도 '16.9도'로… 국내 소주시장 '저도주 경쟁' 치열

롯데주류 처음처럼에 이어 '소주시장 1위' 참이슬도 도수를 낮춘다. 

하이트진로는 변화하는 소비자 트렌드를 고려해 참이슬 후레쉬를 기존 도수 17도에서 16.9도로 리뉴얼하고 참이슬 브랜드 일부를 통합한다고 8일 밝혔다.


더 깨끗해진 참이슬 후레쉬는 본연의 깨끗하고 깔끔한 맛을 강조하기 위해 제조 공법과 도수 변화를 통해 음용감을 개선했다. 지속적인 소비자 조사 결과를 바탕으로 다각적인 테스트와 분석을 통해 알코올도수를 기존 17도에서 16.9도로 인하해 시대가 요구하는 주질을 완성했다. 이에 따라 일부지역에 나뉘어 운영되었던 참이슬 후레쉬와 참이슬16.9를 참이슬 후레쉬로 통합 운영해 전국에서 똑같은 제품을 맛볼 수 있게 됐다.

패키지 디자인도 일부 변경된다. 참이슬 브랜드 기존에 적용된 이슬을 형상화한 이형 라벨에 주류업계 최초로 인증 받은 ‘환경성적표지(EPD)’ 마크를 적용해 필(必)환경 정책에 발맞췄다.


업계에서는 국내 소주시장의 저도주 경쟁이 더 치열해 질 것으로 보고 있다. 참이슬 후레쉬의 도수 인하로 국내 소주 브랜드의 주력제품 알코올 도수가 16.9도로 같아 졌기 때문. 소주시장 2위를 차지하고 있는 롯데주류는 지난해 11월 주력제품인 처음처럼 도수를 16.9도로 낮춘 바 있다. 

참이슬 후레쉬도 도수를 낮추면서 TV광고도 가능해졌다. 현행 국민건강증진법에 따르면 17도가 넘는 술은 지상파 TV, 라디오에서 오전 7시부터 오후 10시 사이에 광고를 할 수 없다. 하이트진로는 지난해 4월 출시한 '진로이즈백'의 광고를 진행하고 있고 롯데주류도 지난해 도수를 낮춘 후 TV 광고를 진행 중이다. 


참이슬 오리지널과 진로는 소주 본연의 맛을 원하는 소비자들을 위해 도수를 그대로 유지하며 시장에 차별화된 특성으로 지속적으로 공략할 예정이다.