문복희·쯔양 연이어 뒷광고 사과… 유튜버 PPL 사양화?

최근 유명 유튜버들이 협찬이나 광고를 받은 영상에 대해 '유료 광고' 표시를 하지 않은 데 논란이 일자 잇따라 사과에 나섰다. 일각에서는 이번 일로 인해 유튜브 내 간접광고(PPL) 시장이 축소될 것이라는 전망도 제기된다.

지난 4일 유명 '먹방'(음식 등을 섭취하는 걸 보여주는 방송) 유튜버 문복희는 자신의 채널을 통해 "광고임에도 광고를 밝히지 않았던 적이 있다"며 "이러한 광고가 시청자 구매선택에 영향을 줄 수 있다는 심각성을 미처 생각하지 못했다. 확실하게 광고임을 밝히는 것이 얼마나 중요한 일인지 간과했다"고 사과했다. 그는 유튜브 내에서 470만 구독자를 보유한 유명 유튜버다.


270만명의 구독자가 있는 유튜버 '쯔양' 역시 "콘텐츠에서 광고 표기를 누락한 적이 있다"며 자신의 채널을 통해 해명과 사과를 전했다.

최근 수년 동안 먹방 콘텐츠가 인기를 끌며 인기 유튜버들 통한 광고 마케팅 시장도 덩달아 커졌다.


이날 머니투데이 보도에 따르면 한 식품업계 관계자는 "최근 들어 인기 유튜버들의 몸값이 올라가고 기획사나 소속사가 생기는 등 산업화가 이뤄졌다"며 "이때문에 (광고) 비용은 크게 늘어났으나 한번 화제가 되면 파급력이 크고 광고 효과가 좋아 이용해왔다"고 설명했다.

하지만 이들의 영향력이 커지면서 부당광고나 과장광고 등의 문제도 꾸준히 제기됐다.


공정거래위원회는 이와 관련해 지난 6월 유튜브 영상에 구체적으로 광고 표시 문구가 구분 되도록 게시물 제목 또는 시작부분과 끝부분에 광고 표시 문구를 삽입토록 하는 '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사 지침' 개정안을 내놓은 바 있다.

이같은 규제 강화와 뒷광고 논란에 유튜버를 이용한 광고 시장이 위축될 것이란 전망도 나온다. 뒷광고 논란으로 인기 유튜버들의 이미지 하락이 불가피한데다 광고에 대한 거부감이 커진 상태여서다.

한 업계 관계자는 매체에 "최근 들어서는 PPL보다는 업체들이 유튜브 영상을 기획하고 관리하는 조직을 만드는 등 자체적으로 SNS, 유튜브 채널을 운영하며 마케팅에 활용하는 사례가 늘고 있다"고 전했다.