하이트진로 '필라이트', 1초에 9캔씩 팔렸다… 누적 11억캔 돌파

하이트진로는 발포주 '필라이트'가 누적판매 11억 캔을 돌파했다고 3일 밝혔다. 2017년 4월25일 처음 출시한 후 1377일 만인 지난달 31일 기준 약 11억 20만 캔 판매를 돌파했다. 이는 1초에 9캔 꼴로 판매된 셈이다.

최근 1년 9개월 동안 필라이트는 총 6억 캔이 팔렸다. 출시 초기 2년 만에 5억 캔이 판매된 것과 비교하면 판매 속도가 1.3배 더 빨라졌다.


이는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 홈술이 확산되면서 가정용 시장 중심의 '필라이트' 판매에 가속도가 붙은 것으로 해석된다. 실제로 코로나19의 확산세가 심각했던 지난해 3월, 9월, 12월은 전월 대비 각각 27%, 19%, 14%씩 판매량이 증가했다.

국내 발포주 시장의 포문을 연 필라이트는 제품 진화를 거듭하며 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 2017년 첫 출시 후 2018년 ‘필라이트 후레쉬’, 2019년 ‘필라이트 바이젠’, 지난해 ‘필라이트 라들러’ 등을 출시하며 라인업을 확장했다.


하이트진로는 앞으로도 가정 시장 및 홈술족 증가 등 시장 변화에 주목하며 선제적이고 공격적인 활동을 통해 다변화하는 주류시장을 선도하는 브랜드로 선호도를 높이겠다는 전략이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “국내 발포주 No.1 브랜드로서 가정 시장 내 독보적인 입지를 확보할 수 있도록 올 한해도 다양한 소비자 접점 활동을 이어갈 것”이라며 “가정 시장 공략 강화를 위한 기획상품 출시는 물론, 필리 캐릭터 마케팅 활동도 지속하며 소비자들과 소통을 강화할 예정”이라고 말했다.