“코로나로 킥보드·OTT·중고거래 앱 ‘잘 나간다’”

코로나 ‘집콕’ 현상의 수혜 업종인 OTT는 선두 서비스 ‘넷플릭스’를 비롯해 대부분 앱이 10% 이상 설치 수가 상승했다. ‘넷플릭스’ 설치 수가 16% 상승한 가운데 ‘티빙’이 19%, ‘웨이브’가 11%의 상승률을 기록하며 토종 OTT도 선전을 펼쳤다. ‘왓챠’는 40%의 가파른 상승세를 보이며 상위 서비스들과 격차를 줄였다. 지난 연말 출시된 ‘쿠팡플레이’는 지난 1월 대비 설치 수가 95% 이상 급등했다.

20대와 30대 설치자 비중이 비슷한 타 서비스와 달리 ‘왓챠’는 20대, ‘쿠팡플레이’는 30대의 비중이 각각 40% 이상으로 특히 더 높았다. ‘티빙’은 OTT 앱 중 유일하게 여성 설치자 비중이 남성보다 더 많은 것으로 집계됐다.

쇼핑 업종 앱 중 설치 수 상승률이 가장 높은 앱은 중고거래 앱 ‘번개장터(35%)’로 집계됐다. 25%의 상승률을 기록한 ‘당근마켓’은 쇼핑 앱 전체 설치 순위에서도 ‘쿠팡’, ‘11번가’에 이어 3위를 차지했다. 코로나19로 활동의 제약이 커진 탓에 가까운 지역 생활 커뮤니티에 대한 수요가 지속된 것으로 분석된다.

이밖에 인테리어 업종에서는 1위 앱 ‘오늘의집’의 설치 수가 21% 상승하며 선두자리를 지켰고 ‘리바트(37%)’, ‘한샘몰(16%)’ 등 가구 업체 앱도 오름세를 보였다. 운동 업종의 경우 홈트레이닝과 야외 운동이 증가하면서 ‘스마트홈트(58%)’, ‘무료 만보기(32%)’, ‘나이키 런 클럽(13%)’ 앱을 설치한 경우가 많았다.

NHN데이터는 자사 ‘다이티 데이터 마켓’을 통해 업종별 앱 설치 데이터를 분석한 결과를 ‘2021년 상반기 앱 트렌드 리포트’에 담았다. 리포트에는 총 15개 업종의 앱 설치 순위와 상승률, 성별·연령별 설치 비중 등이 공개됐다. 2020년 10월부터 2021년 4월까지 3100만개 모바일 기기(안드로이드 기준)를 대상으로 데이터를 추출해 분석한 결과다. 국내 최대 규모의 웹·앱 오디언스 데이터를 기반으로 데이터 상품과 콘텐츠를 제공하는 ‘다이티 데이터 마켓’을 통해 리포트 상세 내용을 확인할 수 있다.


NHN데이터 측은 “설치 앱 데이터 분석은 타겟 고객층의 관심사와 라이프스타일을 파악하고 업종 내 자사 서비스의 포지션 등을 분석하는 데 효과적“이라며 “데이터 허브 역할의 ’다이티 데이터 마켓’을 통해 쉽고 빠르게 필요한 데이터에 접근하고 비즈니스 및 마케팅 전략 수립에 도움을 얻길 바란다”고 밝혔다.