풀무원이 '아시아브랜드'(Asiabrand)가 선정한 아시아 500대 브랜드에 처음으로 선정됐다. /사진제공=풀무원
풀무원이 '아시아브랜드'(Asiabrand)가 선정한 아시아 500대 브랜드에 처음으로 선정됐다.

풀무원은 중화권 내 브랜드평가기관인 아시아브랜드가 발표한 '2021년 아시아 500대 브랜드'에 선정됐다고 26일 밝혔다. 이번에 선정된 500대 브랜드 중 국내 브랜드는 24개이며 식품기업은 풀무원을 포함해 3개다.


아시아브랜드는 2005년 홍콩에서 설립된 브랜드평가기관으로 사업 성과와 브랜드 지명도 매체 노출도 등을 판단해 매년 아시아 500대 브랜드를 선정해 발표하고 있다. 풀무원은 중국 사업 성과와 중국 내 브랜드 인지도 확대 노력을 인정받아 이번 아시아브랜드 평가에서 500대 브랜드에 이름을 올렸다. 

풀무원은 2010년 중국 북경과 상해에 '푸메이뚜어식품'을 설립하고, 2011년부터 중국시장을 공략하기 시작해 진출 10년 만인 지난해 첫 흑자 전환에 성공했다. 풀무원 중국법인의 최대 히트작은 간편식 스파게티다. 전자레인지에 데우기만 하면 조리가 완성되는 편리함이 중국 소비자들에게 큰 관심을 끌었다. 두부 주력 제품의 인기와 냉동 가정간편식(HMR)도 매출을 주도했다. 최근에는 식물성 대체육 간식 제품, 식물성 대체육을 활용한 만두와 파스타 등 지속가능식품도 선보이고 있다.


풀무원은 지난 5일부터 10일까지 상하이에서 열린 중국 국제수입박람회에도 4년 연속 참가해 한국의 식문화와 풀무원의 대표 제품을 꾸준히 알리고 있다. 올해는 식물성 대체육 등 지속가능식품을 중심으로 냉동 HMR, 파스타, 건강식품 등 4개 카테고리의 30여개 제품을 중국시장에 소개했다.

중국 국제수입박람회는 시진핑이 직접 제안하고 기획하는 중국 최대 규모의 박람회다. 풀무원은 중국시장에 풀무원의 브랜드와 좋은 제품을 소개하는 데 중심을 두고 한국기업 중 108㎡(약 32평)의 부스를 매년 운영하고 있다. 풀무원의 박람회 부스에서는 셰프가 현장에서 직접 요리를 해 관람객들에게 제공한다. SNS를 통해 부스 실황을 동시에 생중계하는 등 관람객들과 소통하는 모습을 볼 수 있다.


두진우 푸메이뚜어식품 대표는 "이번 아시아 500대 브랜드에 선정된 것은 중화권 내 풀무원의 브랜드 가치를 공식적으로 인정받은 첫 사례"라며 "풀무원은 매출 확대는 물론 중국 내 소비자들과 지속적으로 소통해 브랜드와 제품 인지도를 높이는데 더욱 노력하겠다"고 말했다.