SPC삼립이 겨울 대표 간식 '삼립호빵'의 광고모델로 방송인 유재석'을 발탁하고 적극적인 마케팅 활동에 나선다./사진제공=SPC삼립
SPC삼립이 겨울 대표 간식 '삼립호빵'의 광고모델로 방송인 유재석'을 발탁했다. 이와 동시에 대표적인 겨울철 '국민 간식'으로 손꼽히는 삼립호빵의 다양한 신제품을 선보이며 적극적인 마케팅 활동에 나선다.  

삼립호빵은 지난 10월 매출이 전년동기대비 약 20% 상승하며 역대 최대치를 경신했다. SPC삼립 측은 예년보다 일찍 찾아온 추위와 다양하게 출시된 이색 호빵의 인기를 동반한 다양한 마케팅 활동이 매출 성장을 견인한 것으로 분석하고 있다. 

MZ세대(1981~1995년 출생한 밀레니얼(M) 세대와 1996~2010년 출생한 Z세대를 통칭)를 겨냥해 출시한 '로제호빵', '민트초코호빵'은 출시 10일만에 40만개가 넘는 판매고를 올렸을 정도다. 로제호빵 출시를 기념해 선보인 페이크 다큐멘터리 형식의  '따끈화끈' 컨셉 영상은 일주일 만에 100만뷰를 돌파하기도 했다. 

이밖에도 SPC삼립은 모델 유재석이 소방관, 택시기사, 어린 아이 등 다양한 국민들에게 호빵을 나누며 호빵이 점점 커지는 모습을 연출한 '따뜻함은 커진다' 컨셉의 브랜드 영상을 선보였다.

SPC삼립 측은 커피 컴퍼니 '프릳츠'와 협업해 출시한 한정판 굿즈 '호찌머그'도 매출 성장의 요인으로 꼽았다. 호빵 미니찜기 겸 머그컵으로 사용 가능한 호찌머그와 호빵 제품으로 구성한 세트를 지난달 '카카오톡 선물하기'를 통해 선보여 좋은 반응을 얻고 있다.

SPC삼립이 겨울 대표 간식 '삼립호빵'의 광고모델로 방송인 유재석'을 발탁하고 적극적인 마케팅 활동에 나선다./사진제공=SPC삼립
'발효미(米)종 알파'를 개발해 호빵 전 제품에 적용한 것도 주효했다. 50년간 축적한 호빵 제조 기술력을 바탕으로 특허 받은 토종 유산균과 우리 쌀에서 추출한 성분을 혼합한 '발효미(米)종'에 쌀 당화액(쌀과 누룩의 발효로 생성된 당)을 더한 '발효미(米)종 알파'로 쌀 특유의 감칠맛은 물론 쫀득하고 촉촉한 식감을 살렸다.

패키지에도 변화를 줬다. 최근 집밥·혼밥 문화에 따라 편의점에서 간편한 식사대용으로 즐길 수 있도록 구성한 '식사형 호빵'은 1인 가구 트렌드를 반영해 1개입으로 찜기를 사용하지 않아도 촉촉한 식감을 느낄 수 있는 포장 기술인 '호빵 스팀팩'이 적용됐다. 

ESG 경영 일환으로 소비자의 가치 소비를 위해 녹색인증을 받은 친환경 패키지도 적용됐다. 이는 메틸에틸케톤(MEK), 톨루엔 등의 물질을 사용하지 않고도 색감의 선명도를 유지하는 친환경 제조 기술 포장재로 삼립호빵 후면에 표기된 '녹색인증' 마크를 통해 확인 가능하다.

SPC삼립 관계자는 "매 겨울 호빵을 기다리며 갖는 기대에 부응하기 위해 올해에도 맛과 품질을 업그레이드하고 새로운 트렌드를 반영한 다양한 신제품을 출시했다"라며 "올 겨울에도 다양한 굿즈, 브랜드 영상 등 마케팅을 통해 즐거운 경험을 선사할 것"이라고 말했다.

삼립호빵은 1971년 출시된 국내 최초 겨울철 빵으로 지난 시즌 누적 판매량 62억개 판매를 돌파하며 겨울철 대표 국민 간식으로 브랜드 입지를 굳히고 있다.