"한국인은 밥심"에서 출발한 배민 광고, 광고대상 '금상' 수상

배달의민족(배민)을 운영하는 우아한형제들이 ‘너에게 밥을 보낸다’ 캠페인이 지난 3일 열린 ‘2021 대한민국광고대상’에서 TV영상 부문 금상을 받았다고 13일 밝혔다.

올해로 28회를 맞은 대한민국광고대상은 한국광고총연합회에서 주최하는 한국 광고계 최고 권위의 상이다. 올 2월 렁칭해 약 두 달간 진행된 너에게 밥을 보낸다 광고는 배민 선물하기 서비스를 감동적으로 풀어냈다는 평가를 받았다.


우아한형제들은 '배민 선물하기' 서비스를 소재로 TV광고를 만들기로 했다. 구상 중 "한국인은 밥심으로 사는데"라는 직원의 한마디에서 시작한 광고는 엄마와 아들, 옛 친구, 고등학생, 연인 등을 '밥 선물'의 주인공으로 내세웠다. "밥 한번 먹자" 등의 말이 자연스러운 인사로 쓰이는 것처럼 한국인에게 밥은 서로의 마음을 전하는 매개체 역할을 한다는 점에 주목했다.

이 광고는 유튜브에선 누적 조회수 3000만회를 기록하며 유튜브 인기광고에도 이름을 올렸다. 영상을 본 누리꾼들은 “힘든 시기에 너무나 멋진 광고” “밥이 날아가는 모습이 재밌다” “고향에 있는 엄마가 생각났다” 등의 감상평을 남기며 호응했다.


지난해 10월 선보인 배민 선물하기는 배민 앱에서 이용할 수 있는 상품권을 선물하는 서비스다. 선물 받은 분은 음식 배달과 포장, B마트 등 배민 앱 내 다양한 서비스를 주문할 때 사용할 수 있다. 선물할 때 500여 종의 카드 중 상황에 맞는 것을 골라 편지와 함께 상품권을 선물할 수 있으며 선물을 받은 사람도 답장 카드를 보낼 수 있다.

장인성 우아한형제들 브랜딩실장은 "밥은 단순히 먹는 것을 넘어 안부, 사랑, 관심, 응원, 위로와 같은 마음을 담고 있다"며 "이번 캠페인을 통해 배민 선물하기가 편리한 서비스로서 더 나아가 마음을 전하는 따뜻한 방법으로도 여겨졌기를 바란다"고 말했다.