시몬스가 불확실성의 시대를 맞아 어떠한 상황에서도 흔들리지 않는 삶을 유지하자는 2026 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT(라이프 이즈 컴포트)’를 30일 런칭했다./그래픽=시몬스


시몬스가 생성형 AI 중심으로 재편되는 광고 시장 흐름과 반대로 '아날로그 감성'을 앞세운 브랜드 캠페인을 선보이며 차별화에 나섰다.


시몬스는 2026 브랜드 캠페인 'LIFE IS COMFORT(라이프 이즈 컴포트)'를 론칭하고, 공식 유튜브와 인스타그램 등 SNS 채널을 통해 캠페인 영상 5편을 공개했다고 30일 밝혔다. 이번 캠페인은 기존 슬로건인 '흔들리지 않는 편안함'을 동시대적 감각으로 재해석한 메시지를 담았다.

공개된 영상은 스트리트, 자동차, 스토어, 레스토랑, 세트 등 총 5편으로 구성했다.


시몬스는 불확실성이 일상이 된 시대적 상황 속에서도 '흔들리지 않는 삶을 유지하자'는 메시지를 전달하며, 침대의 기능적 편안함을 넘어 심리적 안정까지 아우르는 브랜드 방향성을 강조했다.

특히 이번 캠페인은 AI 기술을 전면 배제하고 100% 아날로그 필름 방식으로 제작된 점이 눈길을 끈다. 배경음악(BGM) 대신 일상 속 엠비언트 사운드를 활용해 인물의 감정선과 서사에 집중했으며, 빠르고 자극적인 숏폼 콘텐츠 중심의 트렌드와 차별화된 시네마틱 연출을 완성했다.


촬영은 스페인 마드리드에서 진행됐다. 약 200여 명의 스태프와 20여 대의 카메라, 50여 명의 모델이 투입돼 영화 촬영을 방불케 하는 대규모 프로덕션이 구현됐다. 낙천적인 도시 분위기를 배경으로 캠페인의 메시지를 시각적으로 극대화했다는 설명이다.

시몬스는 캠페인 론칭과 함께 공식 인스타그램 채널도 전면 개편한다. 향후 다양한 혼란 상황 속에서도 흔들리지 않는 일상을 주제로 한 콘텐츠 50여 편을 순차적으로 공개할 예정이다. 젠지(Gen-Z) 세대의 '스낵 컬처'를 반영해 짧고 직관적인 형식의 콘텐츠를 강화하는 한편, 수면 팁과 기술력 등 브랜드 고유의 요소도 감각적으로 풀어낼 계획이다.

이번 캠페인은 다음 달 6일부터 TV 광고로도 온에어되며, 온·오프라인 전 채널을 통해 확산될 예정이다.


한편 시몬스는 '침대 없는 침대 광고', '침대 없는 팝업스토어' 등 파격적인 브랜딩으로 업계에서 주목받아 왔다. 2019년 '제17회 서울영상광고제' 은상, 2022년 '대한민국 광고대상' TV영상부문 금상 등을 수상하며 독창적인 크리에이티브 역량을 인정받았다.