올해 1분기 외국인 관광객 유입 증가로 명동과 홍대 등 서울 주요 상권의 BBQ매장 매출이 전년 동기 대비 34.4% 증가했다. 사진은 BBQ 홍대입구점을 방문한 외국인 관광객과 소비자들의 모습. /사진=제너시스BBQ


서울 주요 상권을 중심으로 대형 매장을 확대해 온 제너시스BBQ그룹이 외국인 관광객 유입 증가와 맞물려 특수를 누리고 있다. K치킨에 대한 글로벌 선호도가 내점 소비로 이어지며 핵심 상권 매출을 견인했다는 분석이다.


제너시스BBQ그룹은 홍대와 명동 등 서울 2대 주요 상권의 올해 1분기 누적 매출이 전년 동기 대비 34.4% 증가했다고 밝혔다. 홍대 상권 매출은 61.8% 늘어 가장 높은 성장률을 기록했으며 명동 상권 역시 25.8% 증가하며 상승세를 뒷받침했다.

매출 증가의 요인으로는 외국인 관광객의 가파른 유입세가 꼽힌다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1분기 방한 외국인은 총 476만명으로 전년 동기 대비 23% 증가했다. 국가별로는 중국(145만명), 일본(94만명), 대만(54만명) 순으로 많았으며 미국과 유럽 등 장거리 관광객 유입도 확대되는 추세다.


BBQ는 이러한 흐름에 맞춰 주요 거점에 30~40평 이상의 대형 매장을 전략적으로 배치했다. 배달 주문 위주에서 벗어나 매장 방문 비중을 높일 수 있도록 했다. 외국인 내점 고객의 편의를 위해 치킨과 떡볶이, 치즈볼 등 다양한 사이드 메뉴를 함께 즐길 수 있도록 공략한 것이 주효했다. 실제 현장에서는 황금올리브치킨과 양념치킨, 뿜치킹 등 순살 메뉴의 선호도가 높은 것으로 나타났다.
외국인 관광객들로 북적이는 홍대 상권 내 BBQ 매장 전경. /사진=제너시스BBQ


성장을 이끄는 거점도 점차 확장되고 있다. 명동과 홍대 외에도 성수, 강남, 잠실, 광화문 등 시내 주요 거점 매장들의 매출이 꾸준히 오름세다.

BBQ 관계자는 "서울 주요 상권 중심의 대형 매장 확대 전략이 외국인 관광객 유입과 맞물리며 성과를 내고 있다"며 "배달 주문 외에 매장 방문 외국인 고객이 늘어나는 만큼 2분기에도 성장세를 유지할 전망"이라고 밝혔다.


업계에서는 한국식 프라이드치킨이 글로벌 한식 선호도 조사에서 1위를 차지하는 등 대중적 인지도가 높아진 점이 국내 외식 소비로 연결되고 있다고 분석한다. BBQ는 향후 글로벌 고객 접점이 높은 핵심 상권을 중심으로 공간 및 메뉴 경쟁력을 강화해 K치킨 대표 브랜드로서 입지를 굳힐 계획이다.