하이트진로는 지난 6월12일 하이트 엑스트라콜드 여름 한정판 ‘썸머 에디션 72’를 출시했다. 여름을 상징하는 다양한 아이템을 모티브로 젊고 감각적인 디자인을 완성했다. 72종의 멀티 패키지를 선보인 것은 국내 브랜드 최초다.
하이트진로는 이번 에디션을 통해 하이트 엑스트라콜드의 원초적 시원함을 다채롭게 표현하고 소비자에게 색다른 재미도 선사해 브랜드의 젊고 감각적인 이미지를 강화할 계획이다.
썸머 에디션 72는 여름·페스티벌·열정 3가지 테마 아래 72종의 각기 다른 라벨 디자인이 ‘아트 컬렉션’ 형태를 이룬다. 해변, 파도, 선글라스, 서핑, 수영복, 파도, 아이스 등 여름을 대표하는 아이콘을 자유롭고 화려하게 표현했다. 브랜드 로고를 제외한 디자인 요소의 일관성을 파괴하면서 컬러와 패턴 등은 통일성을 유지했다.
특히 이번 에디션에는 소비자 대상 디자인 공모전 당선작도 포함돼 눈길을 끈다. 지난 3월 소비자 소통 확대의 일환으로 진행한 공모전에서 최종 당선된 천민정씨의 작품이 이번 에디션에 반영된 것. 소비자들의 열린 참여를 통해 창의적 디자인을 적용했다는 평가가 나오는 이유다. 썸머 에디션 72는 500㎖ 병제품에만 적용됐으며 전국 유흥주점 등에서 만나볼 수 있다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “여름 한정 에디션 출시를 시작으로 소비자 접점에서 다양한 활동을 펼치는 ‘썸머 페스티벌’을 진행해 성수기시장 공략을 본격화할 계획”이라며 “앞으로도 소비자 의견을 적극 반영해 지속적으로 새로움을 추구하는 브랜드를 만들어가겠다”고 말했다.
하이트진로는 지난 4월 시원하고 상쾌한 맛을 강화해 라거맥주를 사랑하는 소비자에게 제격인 필라이트 후레쉬를 선보이며 가정시장 공략에 나섰다. 가성비 장점에 라거 특유의 청량감을 더해 맥주 음용층을 흡수, 필라이트와 함께 국내 발포주시장의 볼륨을 키워간다는 전략이다.
필라이트는 지난해 4월 출시 후 우수한 품질과 가격 경쟁력이 젊은층을 중심으로 입소문이 나며 출시 1년 만에 2억캔 판매 돌파에 성공했다. 이는 1초에 6.6캔, 우리나라 성인 1명당 4.8캔을 마신 수치다. 특히 수입맥주가 강세를 보이는 편의점·대형마트 등 가정채널의 판매 성과라 의미하는 바가 크다.
필라이트 후레쉬는 100% 국내보리를 사용하고 하이트진로만의 프레시 저온숙성공법으로 시원하고 상쾌한 맛을 극대화했다. 기존 필라이트가 아로마홉을 사용해 풍미를 살렸다면 필라이트 후레쉬는 최적화된 홉 배합으로 향과 잔미를 최소화해 깔끔한 목넘김을 자랑한다. 필라이트 후레쉬는 코끼리 캐릭터 ‘필리’ 마케팅활동을 지속하며 흥행을 이어갈 계획이다.
☞ 본 기사는 <머니S> 제546호(2018년 6월27일~7월3일)에 실린 기사입니다.