SNS 마켓이란 기존의 쇼핑몰이나 오픈마켓이 아닌 SNS 상에서 진행하는 상품 거래를 말한다. 이 시장을 이끄는 파워 셀러들은 패션, 육아 등 특정 분야에 대한 세련된 감각과 취향을 공유하며 많은 팔로워를 보유한 것이 특징이다.
관련업계에 따르면 이들은 자신의 계정에서 제조업체와 협업해 공동구매 형식으로 물품을 판매하거나, 직접 선별한 상품 또는 자체 제작한 상품 등을 판매하기도 한다.
빠르게 변화하는 고객들의 취향에 따라 시중 백화점은 일찌감치 'SNS 스타 브랜드' 모시기 경쟁에 나섰다. 백화점 빅3 중 가장 먼저 SNS 파워 인플루언서의 팝업스토어를 선보였던 현대백화점은 올해도 행사를 지속적으로 확대한다는 계획이다. 지난해 진행한 팝업스토어는 모두 목표 대비 10~20% 높은 매출을 달성했다.
대구점에서는 인스타그램 팔로워수가 20만명에 달하는 파워 인플루언서 한연아의 패션·뷰티 브랜드 '숏트벗스터닝' 팝업스토어를 선보였다. 한연아가 매장을 방문한다는 소식을 SNS에 올리면서 수백 명의 팔로워가 백화점을 찾아 매출을 견인했다. 무역센터점에서도 1세대 쇼핑몰 '업타운걸'로 유명세를 탄 강희재의 '희재마켓'을 열어 매출 효과를 톡톡히 봤다.
신세계백화점은 SNS 유명패션브랜드를 한데 모아 진행했던 '신세계 브랜드 서울' 이벤트를 정례화한다. 신세계 브랜드 서울은 청담동, 한남동, 연희동 등 최근 서울의 인기 지역에서 SNS를 통해 뜨거운 관심을 받는 소셜 브랜드를 신세계 바이어들이 직접 섭외해 백화점 고객들에게 소개하는 행사다. 지난해 9월 일회성 이벤트로 진행된 행사가 고객들의 높은 관심을 끌자 매년 5월과 9월에 행사를 진행하기로 했다.
플리마켓의 변신도 새롭다. 중고 거래를 주로 하는 벼룩시장이 아니라, 사업자로 구분되는 셀러들이 참여해 자신들이 직접 만든 제품을 판매하는 형태다. 마켓에 참여하는 판매자의 대부분이 SNS에서 많은 팔로워 수를 보유하고 있다.
'낭만창고'는 라이프스타일 콘텐츠로 인기를 끌고 있는 여러 크리에이터를 비롯한 셀러들을 모아 새로운 오프라인 유통 플랫폼을 전개하면서 주목을 받고 있다. 낭만창고에서 소통되는 상품들은 푸드·패션·키즈·리빙·펫 등 생활용품 전반이다.
국내 최대 플리마켓 '띵굴시장'도 주목할만하다. 주최자인 '띵굴마님'은 살림 파워블로거로 누적 방문자만 2천500만명에, 12만명의 인스타그램 팔로워를 보유한 인플루언서다. 지난 2015년 9월 처음 시작한 띵굴시장은 리빙·키즈 패션·푸드 상품을 한 자리에서 볼 수 있는 마켓으로, 수익의 일부를 홀트아동복지회에 기부하는 기부마켓으로도 알려져 있다.
인스타그램에 육아 일상을 공유하고, 개성있는 라이프스타일을 추구하는 요즘 엄마들의 힙한 트렌드에 발맞춰 베이비페어 업계에서도 새로운 볼거리를 선보이고 있다.
베페는 오는 23일부터 26일까지 열리는 제34회 베페 베이비페어 기간 동안 인스타그램 인기 셀러들을 한 자리에 모은 '베페몰 SNS 마켓'을 연다.
이번 행사에서는 '마이유니버스'부터 '올포홈' '수르옷장' '타코베베' '모어댄라봉' '마망블랑' '그레이시 그레이' '우트베이비' '키미티즈' '라메종드씨'까지 인스타그램에서 큰 인기를 끌었던 10개 브랜드의 의류, 식기, 침구류, 가방, 헤어 액세서리 등 핫한 육아용품들을 한 자리에서 만나 볼 수 있다.
베페 관계자는 "베페에서 업계 최초로 시도하는 베페몰 SNS 마켓의 경우 주로 온라인으로만 판매를 진행하던 국내 소상공인들의 판로 개척을 지원하는 기획"이라며 "인스타그램에서 인기 많았던 육아용품 브랜드들을 한 자리에서 보고 셀러와도 직접 소통할 수 있는 즐거운 장이 되길 기대한다"고 말했다.
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