'집냉 트렌드' 선도 CJ제일제당 냉면, 지난달 매출 100억원 '대박'

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = CJ제일제당 냉면이 여름철 성수기를 맞아 판매 호조를 보이고 있다. 다음달 초 장마가 끝나고 본격적인 무더위가 시작되면 판매는 더욱 늘어날 것으로 보인다.
CJ제일제당은 냉면 성수기 시즌인 지난 5월부터 이달 24일까지 냉면 제품 누적매출이 약 250억원을 기록했다고 26일 밝혔다.

특히 지난달에는 높은 기온과 맞물려 100억원 이상 매출을 올리며 월 매출 역대 최고치를 달성했다. 폭염과 남북정상회담 호재로 냉면 소비가 급증하며 최대 매출을 기록했던 지난 2018년 7월을 넘어선 수준이다.


이 같은 성적은 최근 '내식(內食) 트렌드'가 지속되는 가운데 다양한 제품군으로 세분화된 소비자 입맛을 만족시킨 것이 주효했던 것으로 분석된다. CJ제일제당은 전통 냉면인 '동치미 물냉면'과 '함흥비빔냉면', 지역 특색을 살린 '부산밀면'과 '속초 코다리냉면' 등의 라인업을 보유하고 있다.

다양한 채널을 통해 소비자와 적극적으로 소통하는 마케팅 활동도 힘을 보탰다. 다양한 플랫폼에서 경품 이벤트를 진행하고, '시원함이 다르다, CJ 동치미 물냉면' 캠페인을 통해 여름 더위나 일상 속 답답한 상황에 냉면이 제공하는 다양한 의미의 시원함을 강조했다.

이에 장마 후 본격적인 무더위 시즌에 맞춰 CJ제일제당은 진로와 함께 '선주후면'(先酒後麵) 캠페인을 펼친다. 선주후면은 '술을 즐기고 속풀이로 냉면을 먹는 게 제 맛'이라는 뜻으로, 조선 후기 냉면으로 해장을 했던 문화에서 파생된 말이다.


선주후면 캠페인을 알리기 위해 CJ제일제당과 진로는 각각 공식 SNS 채널을 통해 선주후면 콘셉트의 이미지와 영상 등 콘텐츠를 업로드한다. 진로와의 협업을 알리는 홍보물도 제작해 일부 매장 코너를 꾸민다. 온라인몰에서는 CJ제일제당 냉면과 진로 굿즈를 활용한 기획전을 진행하는 등 다양한 활동을 펼칠 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 "더울 때뿐 아니라 해장·안주·가벼운 야식 등 일상 속 답답함을 해소하는 음식으로서 냉면의 다양한 활용도를 적극적으로 알리며, 전문점 수준 냉면을 집에서 합리적 가격으로 즐기는 '집냉' 트렌드를 선도해 나갈 것"이라고 말했다.

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