갤러리아백화점, 매년 명품 휘두르는 이유는?

올해 갤러리아백화점(이하 갤러리아) 명품관을 장식한 브랜드는 '펜디'다.
갤러리아는 8일 올해 크리스마스 트리와 외관 인테리어는 글로벌 패션 하우스 펜디와 진행한다고 밝혔다.

이번 조형물의 콘셉트는 샹들리에다.


총 12m 높이에 달하는 대형 샹들리에 크리스마스 트리가 펜디의 대표 로고인 'FF'로 채워져 화려한 빛을 발한다.

백화점 외관은 펜디의 시그너처 컬러인 옐로우와 파우더 핑크로 채워 크리스마스의 포근한 분위기를 선사한다. 2020 F/W 컬렉션에서 처음 선보인 박스 형태의 '펜디팩'(Fendi Pack) 가방을 모티브로 한 그래픽과 조명이 백화점 외벽을 장식한다.

펜디는 이번 크리스마스 디스플레이와 함께 오는 17일까지 갤러리아명품관 이스트 명품 팝업존에서 '2020 F/W 펜디 컬렉션' 팝업스토어를 운영한다.


갤러리아, 명품 브랜드 협업하는 이유는?

갤러리아 명품관의 크리스마스 트리는 4년 전부터 이어져왔다.
2016년 '불가리'를 시작으로 2017년 '까르띠에' 2018년 '샤넬' 2019년 '루이비통'이 갤러리아와 크리스마스 조형물을 선보였다.

브랜드 입장에선 홍보 효과를 낼 수 있다. 백화점의 경우 평범한 트리가 아닌 백화점 이미지에 부합하는 명품 브랜드를 선정해 프리미엄이라는 메시지를 간접적으로 전하기 좋다.

'다음 해는 어떤 브랜드가 갤러리아를 장식할까'라는 고객들의 기대감을 안기는데도 효과가 있다.

갤러리아 관계자는 "특별함을 주기 위해서 브랜드와의 협업을 시작했다"고 말했다.

명품 브랜드 선택 기준 보니…

갤러리아와 연말마다 이 같은 협업을 하는 브랜드 선택 기준이 있을까.
이에 대해 갤러리아 관계자는 "브랜드 선정 기준은 없다"고 언급했다.

그는 "브랜드가 먼저 연말 장식을 제안하는 경우가 있다"면서 "브랜드와 백화점이 쌍방향으로 제안한다고 보면 될 것"이라며 말을 아꼈다.

'실적과 협업 대상이 관계가 있냐'는 질문에는 "연관이 없다"고 답했다.