코스알엑스(COSRX), 中 왕홍 리쟈치 라이브서 또 완판… ”원스텝 패드, 대체 불가 제품” 극찬

1차 수량 5분 만에 전량 완판, 2차 수량까지 매진 행렬리쟈치 '원스텝 패드는…대체 불가 제품' 극찬

미국, 유럽, 동남아시아 등 전 세계에서 판매되고 있는 글로벌 뷰티 브랜드 코스알엑스(COSRX)가 중국 소비자 공략에 박차를 가하고 있다고 전했다.
코스알엑스는 7월 2일, 7월 11일 양일간 중국 슈퍼 왕홍 '리쟈치'와 함께 타오바오 라이브 방송을 진행했다.

리쟈치는 팔로워 수만 4906만 명을 보유한 슈퍼 왕홍으로, 타오바오 앱 뷰티 카테고리에서는 팔로워 1위, 전체 카테고리를 통틀어 팔로워를 2번째로 많이 보유한 중국 내 입지가 대단한 인물이다.

이번 라이브 방송에서는 코스알엑스의 '원스텝 오리지널 패드' 제품이 준비됐으며, 방송 시작 5분 만에 전 량 품절을 기록했다. 그 인기에 힘입어 7월 11일 다시 한번 리쟈치와 협업 라이브 방송을 진행했으며, 이날 역시 준비한 수량 전부를 완판시키며 중국 소비자들의 뜨거운 반응을 이어갔다.

특히, 7월 11일 라이브 방송은 '여드름 케어 BEST 제품 추천' 특집으로 꾸며졌는데, 리쟈치는 여드름 형성 원인을 분석해 주며 '여드름 피부에 맞는 제품 10개'를 선정해 소비자들에게 추천해 줘 높은 호응을 얻었다. 이 중 코스알엑스의 원스텝 오리지널 패드 제품이 소개되며 완판을 이끌어냈다. 리쟈치는 방송을 통해 "원스텝 오리지널 패드는 여드름 케어 추천 제품 10개 중의 하나로, 대체할 수 없는 강력 추천 제품”이라며 극찬했다.

또 이날 방송을 보기 위한 접속자 수가 폭주, 천만 명이 넘는 시청자들이 몰리며 코스알엑스 제품 검색 인기 지수가 200% 상승하는 등 코스알엑스를 향한 중국 소비자들의 뜨거운 인기를 입증했다.

코스알엑스 측은 이 같은 성과를 보인 것에 대해 "원스텝 오리지널 클리어 패드는 리쟈치가 실제로 애용하며 효과를 본 제품이다. 이에 라이브 방송에서 더 진정성 있게 소비자들에 다가간 것 같다."면서, "리쟈치와는 여러 차례 협업을 진행한 바 있는데, 중국 소비자 내 신뢰가 두터운 만큼 제품 선정 기준이 굉장히 까다롭다. 리쟈치가 자사 제품에 애정을 가지고 지속적으로 선택해 주는 점에서도 의미가 크다.”고 전했다.

이어, "자사 제품 '원스텝 오리지널 클리어 패드'는 여러 소비자들 사이에서 저자극으로 부드럽게 각질 케어 할 수 있는 제품으로 입소문을 타고 있다. 리쟈치 또한 지성 여드름 피부로 코스알엑스 제품을 실제로 애용하고 있으며, 긍정적인 소비자 후기 바탕으로 협업이 이뤄졌다.”고 전했다.

중국 소비자들을 사로잡은 '원스텝 오리지널 패드'는 전 세계 600만 개 판매를 돌파한 '원스텝 패드' 라인의 대표 제품이다. 화이트윌로우껍질수 85.9%와 BHA 1%가 함유된 토너가 적셔 있어 피부 결을 매끈하고 산뜻하게 정돈해 주며, 부드럽고 순하게 각질 케어를 도와준다. 출시부터 국내외 소비자들의 사랑을 받으며 국내 패드 판매량 1위를 넘어 글로벌 뷰티 어워즈 랭킹에도 이름을 올리는 등 뜨거운 인기를 과시하고 있다.

코스알엑스 관계자는 "중국 소비자분들의 뜨거운 관심에 정말 놀랍고 감사드린다. 코스알엑스가 추구하는 착한 성분 및 좋은 효능의 제품력이 중국 소비자들의 공감을 얻은 것 같다.”며, "앞으로도 코스알엑스의 기본 가치인 '피부 고민에 대한 솔루션을 제공하겠다'는 철학을 기반으로 우수한 제품들을 전 세계 소비자들에게 선보이겠다”고 설명했다.”

한편, 코스알엑스는 2015년도에 출시한 원스텝 패드 3종에 이어 스킨케어 효능을 더한 프리미엄 패드까지 현재 총 7종으로 패드 라인업을 확장하고 있다. 특히 원스텝 오리지널 패드는 2017~2019년 올리브영 어워즈에서 3년 연속 수상한 바 있으며, 20년도에는 올리브영 패드 카테고리 내 판매 수량 기준 1등을 차지했다.


현재 코스알엑스는 미국, 영국, 싱가포르, 인도네시아 등 전 세계 약 4500여 개 매장에 입점해있으며 다양한 판매 채널을 통해 고객과의 접점을 확대해 나가고 있다. 최근에는 중국 최대 전자상거래 플랫폼인 '티몰 글로벌', '더우인 글로벌 스토어'에도 연이어 입점한 상태로, 중국 현지에서는 해당 온라인 채널에서 모두 구매가 가능하다. 진출 국가에 대한 정보는 글로벌 공식 홈페이지, 공식 소셜 네트워크 계정을 통해 확인할 수 있다.