GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 지난 12일 선보인 원소주스피릿의 초도 준비 물량이 판매 시작 일주일 만에 완판됐다고 19일 밝혔다. 부동의 주류 매출 1, 2위였던 카스와 참이슬후레쉬를 넘어 전체 주류 상품 매출 1위에 올랐다는 설명이다.
회사 측에 따르면 지난 11일부터 시작된 원소주스피릿의 가맹점 발주도 1만5482점으로 카스(1만5380점)와 참이슬후레쉬(1만5204점) 취급점보다 많았다.
GS25는 원소주스피릿의 큰 인기가 단순히 셀럽(연예나 스포츠 분야 따위에서 인지도가 높은 유명 인사) 마케팅에 기인한 것이 아니라 상품에 문화와 스토리가 잘 녹아 있었기에 가능했던 것으로 분석하고 있다. 원소주스피릿을 만든 박재범 대표는 지역 농업 회사를 설립해 강원도 원주의 쌀 토토미를 사용하고 주류의 라벨도 한국의 정서가 깃든 자개 문양으로 디자인하는 등 상품 기획 전과정에 스토리를 담았다.
GS25는 앞으로 와인25플러스를 통해 원소주스피릿 기획 세트 등도 준비해 다양한 채널을 통해 판매를 확대한다는 계획이다.
한구종 GS리테일 음용기획팀 MD는 "GS25의 원소주스피릿이 편의점 주류의 신기원을 이룩한 상품이 된 배경에는 오랫동안 고객과 소통해 온 컬쳐커머스의 힘이 한몫했다"며 "앞으로도 차별화 주류를 지속 선보여 소비자가 GS25로 발걸음을 많이 하게 할 것"이라고 말했다.
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