신민아·임영웅 효과 톡톡… 세정그룹, 상반기 매출 20%↑

패션기업 세정그룹이 올해 상반기 호실적을 거뒀다.
세정그룹은 올해 상반기 매출이 전년동기대비 20% 상승했다고 19일 밝혔다.

리오프닝에 따른 가두 상권 활성화와 함께 세정은 ▲새로운 상품 디렉팅을 통한 트렌디한 디자인 ▲스타 마케팅을 통한 신규 고객 유입 ▲온라인 채널 활성화를 통한 고객 접점 확보 등을 매출 상승의 요인으로 꼽았다.


세정의 대표 여성복 브랜드 올리비아로렌은 리오프닝에 의한 소비심리 회복과 박이라 세정그룹 사장의 상품 디렉팅이 효과를 보면서 매출에 탄력이 붙었다. 특히 박 사장이 직접 상품 디렉팅을 맡으면서 캐주얼룩 비중을 대폭 확대하고 트렌드를 반영한 상품을 비중 있게 다루는 등 디자인적으로 큰 변화가 있었다.

두 번째는 스타 마케팅을 통한 신규 고객의 유입이다. 올리비아로렌의 이지아, 웰메이드의 임영웅, 디디에 두보의 신민아 등 브랜드별 소비자와 공감대를 형성할 수 있는 모델 발탁은 그 자체만으로 화제를 모았다. 각 모델이 가진 이미지와 브랜드가 잘 어우러지면서 올리비아로렌 25%, 웰메이드 15%, 디디에 두보 30% 등 매출 상승을 이끌었다.

세정의 패션 편집숍 웰메이드는 임영웅이라는 막강한 모델 파워에 힘입어 지난해에 이어 올해까지 상승세를 이어갔다. 데미 파인 주얼리 브랜드 디디에 두보는 신민아 효과와 더불어 드라마 '우리들의 블루스' 제작 지원 등으로 의미 있는 신장세를 보였다. 특히 신민아의 긍정적이고 밝은 이미지는 기존 여성은 물론 새로운 남성 고객까지 유입시켰다. 백화점 상반기 매출 기준으로 디디에 두보의 남성 고객은 전년 대비 32% 증가했다.


세 번째는 소비자와의 접점을 확대한 점이 주효했다. 세정은 최근 들어 온라인 자사몰 비중을 확대하고 브랜드 캠페인 영상을 전개하는 등 다양한 온라인 채널을 활용해 고객과의 소통을 시도한 결과 젊은 소비자들이 응답하면서 매출 상승의 효과를 거뒀다. 캐주얼 주얼리 브랜드 일리앤의 경우 주요 고객층인 2535세대 여성의 취향을 저격하며 올해 1~5월 누적 매출이 전년 대비 83% 증가했고 특히 온라인 채널은 90% 이상 성장했다.

세정그룹은 주력 사업인 패션 브랜드 외에도 2019년 인수한 홈 라이프스타일 브랜드 코코로박스를 통해 미래성장동력 확보에도 힘쓰고 있다. 집 꾸미기에 대한 관심이 높아지면서 올 상반기 매출이 인수 전 대비 400% 신장하기도 했다.

세정은 상반기 실적을 토대로 매출 향상을 위해 더욱 박차를 가할 예정이다. ▲직생산 확대 ▲원부자재 직소싱 ▲물류 경로 최적화 등을 통해 위기를 헤쳐 나간다는 계획이다.

박 사장은 "현재 많은 악재가 있지만 소비심리 회복과 다양한 고객층 유입 등 호재도 커 하반기 전망을 긍정적으로 보고 있다"며 "빠르게 변화하는 패션 환경 속에서 항상 고객 만족을 최우선으로 여기며 탄탄한 브랜드 DNA를 중심으로 경쟁력 있는 브랜드가 될 수 있도록 끊임없이 고민할 것"이라고 말했다.