모바일쇼핑을 이용하는 ‘엄지 쇼퍼족’이 증가하는 가운데, 전자상거래 업체 이베이코리아가 운영하는 옥션-G마켓의 올 설 프로모션 구매현황을 분석한 결과 10명 중 1명은 모바일을 통해 구매한 것으로 나타났다.

 

스마트폰 보편화에 맞춰 유통업체들이 모바일 서비스를 강화하면서 ‘모바일 쇼핑’이 유통업체들의 효자 채널로 급부상하고 있다는 방증이다. 


 

옥션(www.auction.co.kr)이 최근 설 대목을 앞두고 진행한 ‘올킬 설 선물대전’ 프로모션의 경우, 모바일 구매 평균이 11%로, 10명 중 1명 꼴로 모바일에서 구매한 것으로 나타났다.

품목별로는 1-2만원대의 가공식품, 생활선물세트 구매 비중이 가장 높았다. 올킬 상품으로 지난 22일 1만개 한정수량에 선보였던 ‘아모레퍼시픽 고운 A5호’ 선물세트는 모바일을 통한 판매비중이 전체의 30%로, 10명 중 3명은 모바일을 통해 구매했다.

 

3,000개 한정으로 진행한 ‘동원 10-2호 선물세트/캔혼합세트’도 모바일 판매비율이 20%에 달했다. 신선식품 선물도 모바일 구매 비중이 8~15% 차지했다. ‘사과배 혼합세트’는 15%, ‘제주 한라봉(3kg)’은 8% 가량 각각 모바일에서 판매됐다.

모바일을 통해 복수구매를 한 ‘큰손’도 있었다. 옥션 올킬 선물대전 가공식품, 생활선물세트의 경우 건당 모바일 구매수량이 평균 8개에 달했다.

 

이는 옥션이 올해 설날 자영업자를 비롯해 단체 선물 수요가 많은 ‘생활선물세트’ 물량을 강화, 한 아이디당 최대 30개까지 구매할 수 있도록 한 것이 주효했다.

 

1만원대 미만의 생활선물세트는 한 아이디당 30개까지, 가공식품선물세트도 5개까지 구매 가능해 고물가 속 명절 부담이 큰 자영업자들의 선물비용 부담을 덜어줬다는 평가다.

G마켓은 설 명절 선물을 할인판매하는 기획전으로 ‘2013 설마중’ 프로모션을 진행한 가운데, 매일 오전 10시 진행하는 오늘만 특가 코너 상품의 매출 중 12%가 모바일을 통해 이뤄졌다.

 

특히 ‘청정원 홍초 2호세트’의 경우 모바일 매출 비중이 32%에 달했으며, 설 인기 상품인 ‘퓨전 아동한복(15,900원)’ 역시 4명 중 1명 꼴로 모바일을 통해 주문했다.

모바일 전용 쿠폰을 제공한 것도 구매력을 높였다. 옥션에서는 모바일 웹과 앱을 통해 ‘설 선물대전’ 한정기획상품을 최대 35% 할인된 가격에 판매하고, 모바일에서만 사용 가능한 ‘설상품 15% 할인쿠폰’을 선착순 2500명에게 제공했다.

 

쿠폰은 1만원 이상 구매시 최대 3000원까지 할인 받을 수 있어 1만원대의 저렴한 생활선물세트 구매 시 이용율이 높게 나타났다. G마켓도 모바일 앱을 다운받으면, 모바일에서만 중복 사용 가능한 슈퍼쿠폰(1000원)을 10만명에게 발급하는 한편, 하나를 사면 관련 상품을 하나 더 주는 ‘모바일 전용 설날 1X1’ 이벤트를 진행해 고객들에게 좋은 반응을 얻었다.
 
이베이코리아는 G마켓과 옥션 모바일 매출이 전년에 비해 300% 이상 늘어남에 따라 다양한 모바일 사업 투자를 진행할 계획이다. G마켓-옥션 각 사이트별 앱과 모바일웹에 대한 업그레이드를 진행하는 것은 물론, 지난해 선보인 온-오프라인 쇼핑통합정보 앱 ‘어바웃 쇼핑지도’를 비롯해 모바일 쇼핑 관련 다양한 서비스를 선보일 예정이다.