하이트진로(사장 김인규)는 자사의 100% 보리 맥주 맥스(Max)가 오는 30일까지 서울 곳곳에서 다양한 영화를 즐길 수 있는 ‘2013 서울시민영화제’의 공식 맥주로 선정됐다고 19일 밝혔다.

맥스는 ‘서울시민영화제’의 공식 맥주로 선정됨에 따라 행사 기간 동안 맥스 크리미 존을 운영한다. 이에 주요 영화 상영지인 새빛둥둥섬 내에서 영화제를 찾은 시민들이 맥스와 함께 보다 시원하게 영화를 즐길 수 있도록 할 예정이다.


맥스는 국내 최초의 100% 보리 맥주 브랜드로 ‘올 몰트 비어(All Malt Beer)’ 특유의 깊고 진한 풍미로 맥주 본연의 숙성된 맛이 특징. 특히 최근에는 출시 8년을 맞아 새로운 디자인과 함께 주원료인 몰트와 홉의 최고의 비율이 적용돼 한 층 더 업그레이드됐다. 또한 기존 대비 30% 증가된 크림같이 부드러운 거품은 맥주의 맛을 더욱 오랫동안 유지한다.

한편 하이트진로 맥스는 다방면의 문화 연계 활동을 진행하고 있다. 부산국제영화제, 전주국제영화제 등 우리나라 대표 영화제 후원을 비롯해 아시아나 국제 단편영화제 후원, 시네마테크 전용관 건립을 지원한 바 있다. 뿐만 아니라 시사회 및 쇼케이스 행사에 고객들을 초청해 다양한 문화활동을 즐길 수 있는 기회를 제공하고 있다.